| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:华夏酒报 更新时间:2010-11-8 |
新华社北京电 日前，对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心的专家认为，白酒是中国形成奢侈品牌最具潜力的一个领域，但至今中国白酒并没能孕育出真正打入国际市场的奢侈品牌。在“高价格、稀缺性、传奇性、品牌价值、完美体验”五要素中，中国白酒还有所欠缺。
今年9月、10月以来，包括茅台、五粮液、泸州老窖等一线厂商纷纷加快了新产品的推出步伐。从去年开始，白酒行业即进入连续涨价阶段。今年以来，在一线企业领涨之下，许多二、三线白酒企业纷纷调高产品价格。古井贡、百年皖酒、小糊涂仙、金六福等二线品牌的白酒批发价涨幅都达到15%左右的幅度。
虽然国内白酒价格不断上涨，但与日渐在国内酒类市场上攻城略地的洋酒相比，白酒的整体价格仍有不小的距离。而在世界范围内，白酒及其品牌的影响力更是微小。
有业内人士认为，总体上看，目前国内白酒行业塑造品牌的手段仍过于单一，经营粗放。而洋酒企业文章来源华夏酒报往往品牌定位明确，产品档次分明，从品牌推广到促销活动非常有体系。尤其是在企业战略方面，洋酒企业往往是用10年制定出10年的规划，而一些白酒企业往往急功近利，1年就能制定10年的发展目标。从这些方面看，白酒行业要获得对洋酒的优势，仍有很长的路要走。
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