海尔成家电业品牌建设标杆

在上海世博会完美收官之际，被誉为世博“闭幕礼”的“2010中国品牌价值管理论坛”于近日在杭州落下帷幕。会议期间，组委会公布了获得第六届“中国最佳品牌建设案例”的企业名单，全球白电第一品牌海尔凭借堪称行业经典的世博营销案例成为唯一获此殊荣的中国家电企业。

据了解，“中国品牌价值管理论坛”由中国商业报纸领导者《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand创办。自创立伊始，该论坛即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。荣获本届“中国最佳品牌建设案例”的企业除海尔外，还有宝马、汇丰银行、可口可乐、上投摩根等全球知名企业。

独具创意的世博营销案例是海尔获此殊荣的重要原因。在本届世博会上，青岛海尔、美国海尔、欧洲海尔、澳洲海尔先后与山东馆、美国馆、意大利馆、新西兰馆、世贸中心协会馆建立了赞助合作关系，成为百年世博史上第一家由全球各地分公司同时赞助多个世博馆的企业，这充分显示了海尔全球化的品牌实力。同时，海尔在山东馆和世贸中心馆开设“海尔物联之家”展区，为7000万名世博观众带来了全新的体验，也为本届世博会的技术创新增光添彩。

海尔集团全球品牌运营总监张铁燕表示，“中国最佳品牌建设案例”既是业界对海尔全球化品牌的高度认可，也是对海尔世博营销创新的高度肯定。今后海尔将不断强化品牌建设工作，积极致力于推进中国品牌的全球化进程。

近年来海尔的全球化品牌形象不断提升，其在建设品牌方面的模式成为中国家电企业争相学习的典范。2006年，海尔成为NBA战略合作伙伴，成为第一个赞助NBA的全球家电品牌。2008年，海尔集团又成为北京奥运会唯一的白电赞助商，成功地为37个奥运场馆提供了逾6万件绿色整套家电。从NBA到奥运会，再到世博会，海尔与三大全球顶级盛事的合作充分彰显了其全球化的品牌影响力，而这一系列经典案例也启迪中国企业的创牌之路。

海尔的世博营销取得了明显成效。全球著名市场研究机构益普索（Ipsos）公司对中国城市消费者钟爱的世博概念品牌进行的调查显示，海尔在总评榜上排名第一。此外，在“最契合‘以人为本’的品牌”、“最契合‘富有社会责任感’的品牌”等7个分项指标中，海尔亦囊括5项第一。

与会专家指出，最佳品牌建设案例奖是业内最具权威性的奖项之一，能够获得此奖项是对企业品牌建设工作的充分认可。更重要的是，获奖企业对品牌的经营为其他业内企业提供了借鉴，成为业内学习的模板。