奢侈品牌数字化智能排名揭晓

　　导语：近日，纽约奢侈品实验室发布了年度第二期奢侈品牌数字智商排名。通过品牌网站，数字营销策略，社交媒体活动和手机应用软件，这项研究对全球72个奢侈品牌的数字技能进行了评估。

数字化智能奢侈品牌排名揭晓

　　年度排名高居榜首的奢侈品牌是Coach, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss和Burberry。

　　Coach获此殊荣，是源于他们的罂粟项目。该项目通过罂粟网络，连接了468个博客及其读者。在微博(http://t.sina.com.cn)上关联的人增多，罂粟就会生长。

Ralph Lauren的智能手机应用软件

　　Ralph Lauren入选，是因为他们的手机应用软件非常便于浏览；此外，他们还有一款可以购买的儿童视频故事书。

Gucci数字旗舰店

　　Gucci今秋推出了数字旗舰店；GucciConnect首次亮相，作为米兰2011年春夏发布会的补充。持有电子入场券的人，可以观赏虚拟发布会，还可以上传自己的视频。

像在Facebook一样，针对图片，访问者可以选择“喜欢”、“评论”和“分享”

　　Burberry因推出artofthetrench.com网站而上榜。

　　时尚博客The Sartorialist的Scott Schuman和Facebook联手打造出一个社交网络时尚博客，以Burberry的风衣为核心。像在Facebook一样，针对图片，访问者可以“喜欢”，“评论”和“分享”。

　　奢侈品实验室的创办人Scott Galloway说：“经济危机，更加认同数字化的一代消费者的出现，几大品牌获利巨大(销售和媒体)——都来自于数字领导地位。这些因素结合在一起，导致2010年在数字领域进行了巨大的人员和金钱资本投入。”

　　各个公司越来越多地投入到奢侈品实验室所谓的“虚拟武器竞赛中，获得网络上的粉丝和追随者。”

　　2010年的索引中，有百分之九十几的奢侈品零售商有Facebook页面。72个全球性奢侈品牌中，有一半都在微博和YouTube上出现(2009年是17家，占26%)。

　　在2010年的索引中，排在最后的奢侈品牌，主要是腕表和珠宝零售商。Rolex, Chopard和Cartier这些品牌都不重视社交媒体。

　　这三个品牌没有出现在微博上，也不太参与Facebook，关注人数自然也相当有限。

　　数字智商IQ排行榜

　　1. Coach

　　2. Ralph Lauren

　　3. Louis Vuitton

　　4. Gucci

　　5. Hugo Boss

　　6. Burberry

　　7. Dolce &Gabbana

　　8. Giorgio Armani

　　9. Swarovski

　　10. Tiffany