原材料等疯涨 至本土鞋服品牌集体涨价潮

　　当食品涨价、水价上调、工资上涨、房价飚升，我们的鞋价也跟着涨了。没错，这是事实。日前，本土鞋服品牌刮起了涨价风。不少品牌发布半年报，鞋服类产品的价格纷纷上调，提价成为今年鞋服品牌市场的主流。这是成本上升成为企业赢利的掣肘，或是提价是品牌业绩的主力武器抑或另有其因呢?

　　李宁：李宁上半年实现营业收入45.05亿元人民币，同比增长11.2%。实现净利润5.82亿元，同比增长23.1%。李宁的品牌零售店上半年净增加229间达到7478间。李宁公司宣布今年第四季度鞋类产品平均零售价提高7.8%，服装产品零售价提高17.9%.

　　特步：特步半年报中显示，鞋类产品平均售价增加6.6%，服装类产品平均售价增加13.9%。提价后，特步鞋类产品的平均售价为85.7元人民币，服装产品的平均售价为52.5元人民币，鞋类产品和服装产品的销量分别增加到950万双和2000万件，受销量增加和售价提高的双重影响，特步上半年整体收入同比上升22%至20亿元人民币，毛利率上升2.1个百分点至40.7%，经营利润率上升2.4个百分点至22.2%。

　　安踏：今年上半年，安踏鞋类产品平均售价(批发价)上升2.0%至96.9元，服装类产品售价上升7.1%至49.6元。产品价格提升的同时，安踏产品的成本则有所降低，平均成本方面，安踏鞋类每双成本52元，同比减少2.5元。受此影响，安踏的整体毛利率今年上半年达到43.7%，同比增长2.2%。

　　百丽：百丽在上半年已调高产品售价;百丽集团首席执行官盛百椒表示，随着皮料价格上涨及内地劳动力成本不断提高;加上下半年通胀持续，料产品售价仍将温和地增长。

　　通过提高部分明星产品售价、衔接国际品牌，提升品牌定位，拉近与跨国运动品牌之间的距离，这是运动品牌产品提价的真正意图。虽然与国际品牌的价格仍然存在差距，但利用性价比的优势想必能够撬动国内一线城市，这其中，这部分产品定价更将对品牌高端化发展起到适当的衔接作用。

　　对于今年本土鞋服品牌集体涨价，这些公司都将它归之于成本上涨. 随着经济的触底反弹，制鞋企业的上游原材料价格、人工成本也随之水涨船高。尤其是面料价格涨幅较大，面料涨价幅度已超过30%，同时工人工资也持续上涨。除了上述基础成本压力的增加，部分时尚、潮流品牌广告营销、宣传费用也在增长。这些大大增加了成本，企业通过产品的提价来缓解成本上升的压力。

　　前几个月或许还有低价订单，但最近不行了，几乎所有工厂都在提价。在经济危机中有一批鞋厂倒下，存活下来的绝大多数鞋厂迎来生产供不应求的发展春天，订单都排得满满的，在生产供不应求的情况下，生产厂家都很强硬地向采购商提价，尤其是今年秋冬季新订单，某些企业提价了20%左右。采购商在找不到合适的厂家代替时也只好接受。

　　鞋业市场回暖了，但让外贸企业头痛的新问题是:由于原材料价格和劳动力成本上涨，加上汇率变动，外贸企业普遍面临着提价压力。然而，提价可能吓跑刚刚恢复信心的客户;不提价，企业微薄的利润空间又将被进一步挤压。“提价博弈”是个纠结的问题。

　　近期，CPI同比增幅有望再创年内新高，这将击碎前期市场对CPI将在8月回落的美好愿景。CPI创新高都是通胀惹的祸，既然是通胀，其他商品涨价了，鞋子的价格当然也会涨了。所以，任何产品的涨价都是有理由的，只要鞋子物有所值，自然会有市场。