建设品牌大省政府应有作为

　　由头：近日，国家工商总局商标局2010年认定的217件驰名商标中，仅有两件来自江西。本报昨日“深度调查”发出喟叹《字号与商标之争何时休?》，直指江西企业品牌保护意识弱。

　　其实，从2006年推荐“中华老字号”工作启动以来，江西企业“万马齐喑”的景况，就能推知必有今日的尴尬。“中华老字号”中，第一批仅有两家江西企业品牌入选，第二批虽有20家被列入公示名单，但与上海近200家、浙江近百家相比，数字背后的差距就不仅仅是企业品牌营销观念的差距，而是整个工商环境的差距，江西企业的“怕麻烦”和“不屑”背后，揭示的是江西制造业及第三产业无法做大做强的现实。

　　一个品牌的培养离不开经营者的深谋远虑，它的声誉要依赖长时间的精心培育。怎样的机制，能够让人们在漫长岁月里不断地推陈出新，赢得消费者的持久信赖，这个问题跟企业制度的设计有密切关系。

　　改革开放以后，外国产品再次进入中国。我们吃惊地发现，许多字号都是我们百年前就遇到过的。爱立信，清末就进入朝廷的电话机;美孚1号，我们小时候见过的煤油马灯上，上面就是那个熟悉的标志;抗日战争中号称“中国辛德勒”的拉贝，当年就是西门子驻南京的职员……反观我们，20多年前还耳熟能详的宇航电视机、飞鱼自行车、赣江拖拉机等制造业发轫品牌，早已雨打风吹去。江西的企业要培育自己的民族品牌，国际百年品牌“可持续发展”的内在机制是最值得深入研究和借鉴的。

　　品牌培育还需要良好的法律环境，以确保那些苦心经营品牌的企业不受侵权的影响。如果李鬼盛行，同时法律又不健全，或者虽然有法律，司法机构却不能独立和公正地揭露和惩罚李鬼，优势品牌被拖累成“伪劣”品牌，能够持续久远那是不可能的事情。我们在这方面恰恰很欠缺。字号与商标在法理上本有非常明确的界限，我们很多企业在这方面却一直纠缠不清，或者总想占点便宜，用字号傍名牌的不法行为时有发生。像“乔家栅”之争、“金冠”之斗、“蚂蚁搬家”之战，往往有工商执法和稀泥，法律判决打白条的影子。

　　品牌意识在全省上下未形成共识，也是我们的软肋。近年，我省先后提出建设全国绿色食品大省、打造世界第一大生态大省等宏图大计，但在构建全国或国际品牌大省的布局方面，却缺乏应有的动作。所以，建设品牌大省，政府应有作为。

　　本报评论员吴志刚