缔元信秦雯:亚运,虎年网络营销的最后盛宴

　　首先，秦雯引用了网络调查数据，并结合08年北京奥运会和10年南非世界杯的网站实时监测数据，分析认为，从用户对亚运会的关注态度来看，亚运会具备以往重大体育事件的网络传播特征，其表现为：(1)网络媒体因信息量丰富、快捷、可互动等优势成为亚运网民的首选;(2)受众规模及访问规模异军突起，新访用户激增;(3)受众参与度高，活跃度高;(4)泛体育化或娱乐化特色越来越强。这些特征使重大体育网络传播具有极高的互动营销价值。

　　秦雯还在会上发布了网民对品牌及亚运赞助商身份认知度的调查(见下图)，结果表明在网民对品牌的认知度调查中，排在前十位的品牌有王老吉、招商银行、中国移动、中国电信、中国工商银行、中国平安、三星、TCL、健力宝，这与网民对亚运赞助商的认知度调查中排在前十的品牌有80%的重合度。这些数据证明了网民对亚运赞助商身份认知程度，与其网络营销和推广力度密切相关。

    

　　之后，秦雯表示，充分应用网络资源，借势亚运会，机会不仅是亚运赞助商的，也是所有企业的。而网易拥有产品线齐全，用户互动性强、活跃度高等诸多优势，同时，因其亚运赞助商和亚运媒体的双重身份，加上其在亚运主办地广东(广州)的长期用户积累和资源积累，是企业开展亚运营销的最佳合作伙伴之一。她认为，将体育事件营销和丰富的产品线结合，吸引用户全方位深度参与亚运传播和营销传播，是亚运会为网易实现自身的主流网络媒体价值，提升媒体品牌和品质的一个绝好契机。