明星站台 为品牌加分还是扣分？

　　● 林方伟

　　衣　讲堂

　　上个礼拜去了Dior在滨海湾金沙新店开张的party。会上的亮点是每个月有一半时间在新加坡的赵薇。但赵小姐静悄悄地跟主人同座看秋冬秀。中场，请公关经理安排赵小姐谈一谈她对秀的看法，但被挡住了。访问，不可能。公关经理说。请她来站台，似乎图个亮相就够了。

　　或许这才叫排场吧，低调到不惊动全场。明星站台其实也有档次之分，当天宾客能随意擦肩而过的，都是在店里花枝招展地飞来扑去的新传媒艺人。

　　理智上，我明白时尚品牌请艺人来站台的考量。原因只有一个：博版面，网页等。不要你说太多话，以免说多错多。站在品牌的logo前美美地拍个照，之后发给媒体就够了。

　　噢，另一个原因：活动若有明星加持，级数也几级跳，必能吸引人潮、社交名男名媛。Party要客人来助兴，请艺人来站台肯定错不了。

　　但，我想最终这些明星是给品牌加分还是扣分呢?

　　记得今年5月在上海出席Dior的活动，星光熠熠，看到和时尚齐名的张曼玉和专为各大品牌设计店面的美国建筑师Peter Marino(金沙的Dior也是由他的事务所设计的)，这就是加分的排场了。选择站台的第一女主角/男主角，她/他们在时尚圈的地位，对时尚的认知，还有她/他们与高级时尚有多对味，这考量很重要。对品牌的热情很重要，再也没有比请了对你品牌完全没兴趣、没热忱的艺人出席更扫兴。

　　赵薇 vs 汤唯XDior

　　上个星期似乎是赵薇的“吸金”之旅。同一个星期，她为本地瘦身中心代言站台，然后几级跳，跳到Dior的站台活动。从来都不觉得赵薇和时尚能够沾上边。请她难道是因为：她刚好也在新加坡，档期配合得上?Dior时装秀现场和“小燕子”惊鴻一瞥——她把头发挽成髻，水蓝色的cocktail dress镶了亮晶晶的珠片，无失无过，据说那是Dior的作品。但就是没有Dior给人应有的惊艳。

　　去年，Dior在ION Orchard的旗舰店开幕时，请了汤唯出席就做得太漂亮了。汤唯当时因《色，戒》仍被封杀，解冻之作《月满軒尼诗》也未上映。媒体知道她出席，个个抢着要访，我们第二天就把她放上报，顺笔也提到Dior新店开张。以上是天时地利。而汤唯本人的时尚气质就完成了“人和”的部分了。记得她穿上Dior的黑底小白圆点连身裙，腰间系上瘦细的白皮带，立刻就为Dior加了数颗星星。

　　古天乐XTod's

　　上个月，以鞋子和包包知名的意大利皮革品牌Tod's在义安城的店重新开幕，请了古天乐来剪彩。之后，在1-Altitude的Stellar餐厅为媒体安排了晚餐，古仔也是座上嘉宾。

　　网络的时尚博客上传了张他拿着包包的照片，笑问：小生对包包有何认识、见解?古仔的fashion sense也让在场一些毒舌时尚记者、编辑疑惑：他对时尚有何认识、见解?品牌是基于什么时尚的考量请他来站台?

　　当晚，黑得发亮的古天乐穿了件西装外套亮相，外套襟上、背后的设计让现场一些毒舌记者暗评为贴上跌打胶布。或许这设计出自某位“大师”之手，但，I just don't get it。显然的，他的出席没有博取到很大的媒体效应。他与Tod's这品牌似乎也很不搭，给人一种突兀的不协调。古仔静静地跟自己的跟班吃饭，等不到甜品就走人，净赚数目不小的站台费。

　　苏菲·玛索XChaumet

　　法国国宝级珠宝行绰美(Chaumet)欢庆230周年纪念，推出“约瑟芬皇后”(Josephine)系列，法国女星，也是绰美的形象代言人苏菲·玛索(Sophie Marceau)，特地飞来新加坡站台。法国女星很有个性，绝不说官话，在台上不跟主持人打哈哈，让人留下深刻印象。当晚在瑞吉酒店的晚宴，她戴了个钻石头饰，及地复古风的蓝绿色晚装，国际星光和钻石首饰的璀璨相辉映。

　　杨紫琼XLouis Vuitton

　　今年初LV义安城的店面完成翻新，二楼开辟“女人空间”，请来“设计合作者”杨紫琼站台。

　　这女星年近50，但驻养有术，近看仍被她那好莱坞星味给炫惑。但稍为定神后，忽然回想起刚才记者会上提到她的“设计创意贡献”，还真的得认真研究一下。显然的，店面是由LV一群幕后的设计功臣负责，Michelle就是负责“点头”。她笑说自己的“贡献”是加入自己摄影的照片、书本等让这空间更有“女人家居”的感觉。记者上前去看了看书架上Michelle的“书本”——《在北京生存的100个理由》、《小王子pop up精装版》。咦，怎么如此熟口熟面。一眼就认出书本是从LV楼上的纪伊国屋书店搬来的。如果Michelle特地从法国精选送来，不是更有意义吗?而所谓她的摄影作品已经小到看不到细节，照片居然还放在架子最高处，更看不出是否是她的作品。不过要“赞扬”的是：LV这样的艺人站台很破格，至少是号称“请”艺人为自己的店注入设计元素，制造不同的新闻点。

　　陈冠希XAdidas

　　去年欲照事件后，陈冠希首次在狮城为汉堡包和Adidas亮相。晓得幕后运作的人向我透露，他这次的站台费数万元。无可置疑的，版面是博到了。但，请来这样的话题艺人还真确实是模糊了大会的焦点。媒体纷纷抢问他的近况，根本无暇管你这次品牌活动的主题和焦点是啥。