品牌竞争平台多样人才战略

　　“美宁”中国广告(国际)发展论坛传递出广告业发展三大态势——

　　“我抽烟影不影响各位?”站在“美宁”中国广告(国际)发展论坛上，托姆·奈突然掏出一支雪茄大口吸起来。作为全球著名的营销及传播公司宏盟集团副主席，他生动演绎着“二手文化”在广告创意中的运用。

　　刷新传统观念，整合创意和营销，利用新技术拓展行业空间……论坛勾勒出现代广告业的前沿态势。

　　品牌竞争：

　　中国只有“半支队伍”

　　“当前，我国广告业已进入黄金发展期。”在论坛上，国家工商总局负责人给出的评语让人倍感振奋。随着全球贸易发展，世界市场竞争从“质量”延伸到“品牌”的趋势日益明显。然而，在中国传媒大学副校长丁俊杰看来，在这场愈演愈烈的品牌战中，中国并没有赢得真正意义上的成功：在2010年国际品牌评估中，全球100强里看不到中国品牌的身影。

　　“如果把品牌竞争看成足球赛，中国还只有半支队伍。” 国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德直言：这不是质量问题，而是因为中国品牌在创新、广告和品牌传播知识方面还比较落后。在他看来，广告和营销，已经成为影响中国品牌发展的重要因素。

　　“光产品走出去是不够的，还要让品牌也能走出去。”丁俊杰同样担忧，中国产品在世界市场中占有的市场份额很高，但利润却偏低，与广告、营销等品牌价值培育手法不到位不无关系。

　　“塑造品牌，要突破传统区域的概念。”托姆·奈表示，在这个过程中要充分整合广告创意的力量。当前中国产品遍布全球，但品牌度并不高，因此，他们团队设计了一组广告，把传统强调的 “madeinchina”(中国制造)改为“madewithchina”(与中国一起制造)，无形中提升了中国产品的品质信任度。

　　“混媒时代”：

　　新技术改变广告业格局

　　当前物联网技术正在兴起，三网融合正走向纵深，新兴传播方式不断出现，传统广告业面临新的挑战和机遇。

　　“Ipad、Ipod等的普及将进一步加剧传统广告业的平台多样化。”阿兰·卢瑟福德表示，目前越来越多的广告费正投入网络等多种平台，必将改变广告业的格局。“这对中国广告业而言是一次机会。”他认为，从技术层面讲，中国和世界处于同一水平，但关键是如何创新发展思路，利用先进技术和广告业融合。

　　“我们已进入‘混媒时代’”，丁俊杰一直在关注新形势下广告业的新特征。受众行为“碎片化”，频道、频率“平台化”，传播体系重构化……在他看来，只有从高起点把握技术革命对广告业带来的巨变，中国广告业才能顺应发展，稳健前进。为此，他为广告业开出三道 “方剂”：整合新传播系统、构建新营销体系、把握新文化认同。

　　后发制人：

　　西部要不拘一格抢人才

　　区域发展不平衡是我国广告业面临的突出问题。2009年，全国48%的广告营业额都集中在北京、上海、广州等东部城市。西部广告行业要在新一轮西部大开发中起到积极作用，克服“先天不足”是关键。对此，丁俊杰充满信心，“西部广告行业并不是完全处于落后局面，比如成都的消费潜力和广告匹配度，不仅在西部领先，还超过一些直辖城市。由此可见，西部广告市场仍有巨大潜力。”

　　丁俊杰认为，西部广告产业要后发制人，不仅要深耕西部市场，打好市场根基，同时要加强人才储备，不拘一格“抢人才”。

　　“在经济社会转型期，广告业是最吸纳人才的行业。”过去受市场影响，广告人才主要向“北上广”聚集。如今，东部一线城市的广告空间已经比较狭小，“很多人发现，西部尤其是在成都这样的城市，可以说举手投足间都是机遇。”

　　他建议，西部城市决策者要优化政策和环境，广泛吸纳其他区域的广告人才，同时建设自己的广告人才培养体系。