品牌如何驱动城市发展？

　　本报记者

　　段俊

　　城市品牌经济在城市化进程中发挥的作用?品牌经济该如何解读?本周五，由昆明市人民政府、云南省商务厅主办，昆明诺仕达企业(集团)有限公司、江苏金鹰国际商贸集团(中国)有限公司承办的“品牌·昆明——2010全球品牌南亚峰会”上，来自香奈尔(中国)、普罗旺斯欧舒丹贸易、菲拉格幕、宝格丽、古驰、BV、爱马仕等160多个国际品牌的亚洲区域、东盟区、中华区总裁，以及中国顶级品牌运营专家、城市商业流通专家将就以上问题展开思想的交锋。

　　“当下一个城市品牌经济发展的潜力决定着这个城市的国际化、现代化前景，决定着这个城市的升级换代水平，决定着这个城市的投资价值。”诺仕达集团董事副总裁罗静纯表示，本次峰会的意义在于通过与国际一线品牌之间的对话，一方面是把昆明城市价值做一个系统梳理，与参会的各个国际品牌进行深入沟通。同时，昆明人也想知道，在他们心目中的昆明品牌价值如何理解?与一线城市商业发展相比，昆明还欠缺哪些因素?

　　随着中国·东盟自由贸易区全面建成，特别是“桥头堡”建设进程的不断加快，昆明作为我国面向西南开放的国际化门户和重要桥头堡城市，对外开放的优势和特色更加凸显。一个外向型昆明需要更多的国际品牌企业进驻，并借国际品牌商之力推动昆明的城市品牌形象塑造，为打造面向东盟的现代化国际大都市推波助澜，为昆明的招商引资，创造更好环境和条件。

　　作为诺仕达企业集团旗下的重点项目——南亚风情·第壹城，其在规划建设阶段便立足于建设一个具有现代国际化城市商业中心。项目在规划设计之初，就引入了专业的商业顾问公司——汉博顾问、国际一流的商业设计公司——美国RTKL等国际一流的商业企业，全面参与了整个项目的规划、设计，从项目的商业动线、交通组织、建筑外观、商业空间设计、业态布局、机电配置等各方面入手，完全按照现代国际商业的运营要求进行定制式商业开发。

　　目前，南亚风情·第壹城除两栋高层写字楼外其余建筑已全部断水封顶，项目土建工程已近尾声，百万平米的城市综合体、50万平米的商业、商务物业搭建起了一个现代国际水准的城市商业中心的国际平台,招商引资卓有成效。金鹰国际百货、家乐福、美国温德姆酒店集团、保利电影院、中石油、天空之城、春晓图书、国美电器、麦当劳、肯德基、必胜客、温莎KTV等一批世界500强企业、国内一流品牌企业已签约进驻项目，整个项目的商业骨架已基本搭建完成。

　　在此基础上，通过面向全球的招商工作，逐步形成了南亚风情·第壹城目前全明星业态阵容。其中包括了西南最大9.8万平米的SHOPPING MALL南亚第壹MALL;南亚中央商业广场、南亚第壹商业大道、南亚路、星河左岸、星河PUB街、广场路组成的六大主题商业街区;家乐福、保利影院、金鹰国际百货、温德姆至尊豪廷大酒店、天空之城、春晓图书、国美电器、麦当劳、肯德基、必胜客、温莎KTV等十三大主力店及一批国内一流品牌企业已签约进驻项目。

　　罗静纯表示，诺仕达深知南亚风情·第壹城不但处在昆明作为我国面向西南开放的国际化门户和重要桥头堡城市机遇中，亦处在昆明商业亟待转型的大时代。这个时代最明显的特征之一，就是城市品牌经济在城市化进程中发挥的崭新使命。在以商业为内核的市场竞争推动下，新型的城市综合体不仅要实现城市商业配套最大化，而且承担着提升城市品牌经济实力的使命。“大家都知道一句话，叫做‘栽好梧桐树，引得凤凰来’。我们携手国际一流的商业规划企业，通过超前的商业规划，招募国际一流的品牌商家，就是要把南亚风情·第壹城打造成一棵金色的梧桐，吸引更多品牌商家来到昆明。”