“国内动漫产业还在壮大，但是有作品没有品牌的动漫企业将难以长久发展。”“我们的目标是通过持续制作高质量的原创奇幻动画，力争形成国内第一个奇幻动漫品牌。”这是记者在光谷创业街采访湖北盛泰文化传媒有限公司总经理胡越华时，这个最近当选“最光谷·2010创造力30人”的光谷动漫企业领军人物的观点与看法。而今年8月2日，由盛泰传媒打造的国内首部中国式奇幻三维高清动画《阿特的奇幻之旅》打破湖北动漫五年的沉寂，登陆央视，轰动全国。
2010年8月2日，对胡越华和盛泰传媒来说，是一个注定要被铭记的日子。耗资近900万元，历时三年打造的首部动画通过央视走进大众视野。此前，盛泰传媒在国内率先实践了卡通形象预授权模式，对多个卡通衍生品品项进行授权，打造出一条完整产业链。“这意味着我们所有的辛苦没有白费。”一排奖杯和奖状在柜子里静静陈放，胡越华却久久不能平静心绪。
3年前，胡越华和丈夫一起从做了13年之久的少儿出版行业转战动漫，理想主义的她当时决定做一部中国最高水准的动画片。“那时完全没有品牌意识，听很多人说国内动漫行业并不理想，我只是不信这个邪。”这个带着典型湖北人性格的干练女性笑起来，“但是只有真正经历了，才知道那时想得太简单。”
没有银行贷款，没有政府扶持，900万元的资金全靠自筹。因为资金不足，盛泰传媒甚至没有在创意行业聚集的光谷产业园落脚，而是选择成本更低、不起眼的创业街。“当时把所有资金全都投入到动画制作上了，但是还是不够。”三维动画制作成本之高出乎她意料，但她又始终不肯降低作品质量。2009年因剧本调整，整个制作进度受到严重影响，公司账面上已经不足3000元钱，“公司已经走到山穷水尽的地步了，最后只有把自己房子卖了继续投钱。”回想当初，胡越华始终不能忘怀。得知消息的制作团队主动将薪水降低一半，帮助公司共渡难关。那时是夏天，武汉的酷热全国闻名，制作团队为了节约资金，不开空调，每天加班加点，甚至把家安在公司。“公司能有今天的成就，完全是他们的功劳。” 胡越华再三强调。
两耳不闻世间事，一心专注动画制作的辛苦没有白费。《阿特的奇幻之旅》在制作过程中获奖无数，创造湖北乃至中国动漫多个纪录。该片是中国首部720P的高清动画，可以直接拿到欧美高清电视台播放，是国内首部中国式奇幻三维动画，也是湖北首部在戛纳电视节上卖出海外版权的动画。今年7月在武汉动画对接中影集团、央视动画的活动上，央视动画评审委员会认为该片是目前国内制作水平最高的动画。
“应该说我的愿望已经达成了。”胡越华没有大笑。因为真正进入动漫行业，她才发现动画不是制作水平最高就万事足矣，产业链打造、品牌建立、市场营销……一系列此前没想过的问题现在都需要她解决。
“要收回成本，要让公司长远发展，仅仅一部动画片是不够的。”看到红遍全国的“喜羊羊”后继作品乏力，胡越华有了危机感。“《阿特的奇幻之旅》成功了，但是以后公司的发展在哪里?”行事果决的她陷入沉思。
“国内动漫产业正在迅速发展，但是有作品没有品牌的动漫企业却难以长久。像小作坊那样什么好做就做什么，肯定不行。”很长一段时间，胡越华奔走于国内外，向诸多同行请教学习。她发现，国外动画的符号已经浓缩到宫崎骏、皮克斯、梦工厂、迪士尼短短几个字眼，成功的动漫品牌已经做到每出一部作品都能在全球范围内引起轰动的地步。
“不客气的说，‘喜羊羊’之后推出的片子国内有谁知道?”胡越华尖锐戳穿国内动漫软肋。在她看来，打造动漫品牌与动漫作品同等重要。《阿特的奇幻之旅》杀青不久，盛泰立即开始了另一部动画的制作。
“这部动画依然是奇幻题材。”胡越华认为，动漫题材众多，想把热门题材一网打尽完全不现实，必须对动漫准确定位。而奇幻是动漫最经典的题材，选择这一路线，无疑能保证品牌顺利建立。
清晰的定位，让盛泰传媒在品牌运营上更有针对性，并且也更看重延续性。在此之前，盛泰已与央视辉煌动画公司签订战略合作协议，双方将通过央视这一平台，整合资源，在未来三年合作拍摄三到四部动画作品。胡越华称：“我们的目标是通过持续制作高质量的原创奇幻动画，力争形成国内第一个原创奇幻动漫品牌。”
据胡越华透露，通过完全市场化的运作，《阿特》自央视播放至今仅三个月，依靠版权发行、卡通形象授权就已收回制作成本并开始盈利。面对市场上已经陆续出现同类题材的作品，胡越华并不担心，她认为品牌和作品不是同一个概念，对于将来可能面临的竞争，她有绝对自信。(文：周豆) |
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