南极人保暖内衣再推“北极人”品牌欲扩大市场

　　国际金融危机爆发后，调整结构、转变发展方式成为我国民营企业新一轮发展中的主旋律。眼下，民企怎么转型发展成为各界关注的热点。上海南极人纺织品有限公司根据市场需求和市场环境变化，不断创新，因地制宜地转变发展方式，在企业升级的同时，尝到转变发展方式的甜头。

　　据悉，创建于十多年前的南极人公司是保暖内衣行业“领头羊”。创业初期，该公司创建的“哑铃式”经营模式曾取得了巨大的成功。国际金融危机爆发后，南极人公司从调整产品结构和调整经营模式两方面着手。在行业内率先发展四季内衣，产品从过去的几十种猛增到数百种。并根据自己的品牌优势和销售网络优势创新形成南极人品牌共同体经营模式，这一调整使南极人公司在2009年销售达历史新高，全年销售四季内衣400万套。

　　今年以来，南极人公司在上述基础上，把培育自主品牌作为抓手，新推出“北极人”自主品牌。据称，这是该公司转变发展方式的继续和深化。根据设计，“北极人”这一自主品牌，将在南极人合作团队现有技术力量和设计能力基础上，加大研发投入，着力于技术进步提升产品档次质量和舒适度，通过与专业高校合作，将之培育和打造成专门生产销售技术含量较高，绿色成分更多的内衣新品牌。新品牌产品首先在新材料应用上有所突破，随后的研发重点在功能性和舒适度上，力争在2-3年内让其成为行业技术进步领跑者，并形成一定规模。以此进一步强化南极人公司“让中国人穿得更好”的经营理念，形成新的增长点。

　　南极人公司董事长张玉祥表示，中央提出的转变经济发展方式，是在国际金融危机爆发后，国际国内形势发生重大变化情况下制定的重要国家战略，转变经济发展方式刻不容缓。胡锦涛总书记对于广大非公经济在转变经济发展方式有更大作为方面寄予厚望。作为行业领头羊应该成为转方式的领头羊。培育打造自主品牌是转变增长方式的一种，不同的企业可以根据自己的实际情况决定自己转变发展方式的方法。我们新推“北极人”品牌是以现有南极人销售网络为基础的。“北极人”品牌产品定位“与技术进步同行”。这得益于上海世博会召开给我的启发。世博会是展示世界前沿技术、产品、理念的地方，本届世博会理念是“城市让生活更美好”。南极人公司提出“让中国人穿得更好”理念是与本届世博会理念相吻合的。同时，技术进步也是提升产品档次、质量、舒适度等方面的重要推力。我构想，让“北极人”品牌站在现在南极人品牌的肩膀上，让其一开始就有高起点的发展。

　　据了解，南极人公司创建以来，已累计成功销售各类内衣数千万套，从而使南极人品牌已成为家喻户晓的内衣品牌。该公司新推出的“北极人”品牌内衣由于起点高、科技含量高，在日前举办的首次订货会上，已订出近百万套。