“中国最有价值品牌”发布

　　本报记者 李增高报道

　　第16届(2010年)中国最有价值品牌100榜日前在上海揭晓。海尔以855亿元的品牌价值连续9年居首，其后是联想686亿元、第一汽车526亿元、五粮液[33.15 -3.21%]526亿元、国美526亿元、美的497亿元、TCL458亿元。

　　中国最有价值品牌是睿富全球排行榜与北京名牌资产评估有限公司共同进行的一项长达16年的研究，是中国最早也是持续时间最长的一项针对竞争行业消费类品牌的比较价值研究。这项研究始于1994年，目的是研究品牌价值内涵及发展规律，推进中国企业创建自主品牌。1995年首次发布的80个品牌，平均市场销售规模只有19.58亿元，现在100品牌平均达到150.73亿元。前20位品牌16年前平均市场销售规模是49.97亿元，现在达到505.92亿元。以上数据充分说明，这16年是中国企业努力创建自主品牌并获得迅速成长的时期。

　　同时，该机构研究中还发现了一个现象，在多元化经营中，一些企业出现了向房地产及资源类行业拓展的趋势。如鄂尔多斯[18.51 -3.49%]曾经是羊绒制品行业的主导，上市数据显示，2009年传统羊绒制品只占26%，而电力冶金则达到72%。雅戈尔[12.38 0.73%]曾经是西服制造业的领导品牌，上市数据显示，2009年服装主业收入只占45%，房地产占42%。说明创建消费竞争品牌的路还很长，很艰难。