爱马仕首推中国品牌“上下”

　　□晚报 滕芙勤 报道

　　近日，爱马仕“上下”品牌门店在香港广场开幕。这可以算是奢侈品历史上首个专门为中国设立的高端品牌。爱马仕北亚区董事总经理柯睿涵透露，这一品牌完全由中国设计师团队设计并手工制造，暂定只在中国销售。

　　有关专家认为，“上下”品牌的推出意味着国际奢侈品牌对中国市场的看好，也可视作奢侈品牌在不损害自身品牌形象的同时试水中国市场的手段。但对于其市场前景，不少业内人士持观望态度，表示由中国设计师设计的高端品牌目前尚在起步阶段。

　　新品牌定价难追爱马仕

　　“上下”品牌国内首家门店坐落于淮海中路香港广场内，与 MCM、Chaumet等国际品牌为邻。记者在现场看到，无论从门店布置到品牌标识，“上下”完全看不出与爱马仕有任何关联。近百平方米的店内包括了家具、服装、家居用品以及配饰等品类，从设计风格到货柜都主打中国特色，服装材质以羊绒为主。

　　记者翻看了各品类的售价，门店内最显眼位置的红色羊绒夹丝披肩售价8000元，服装及披肩的平均售价约在五六千元左右。尽管定价不菲，但“奢侈度”仍难追爱马仕。

　　此外，店内还有设计师设计的白瓷茶具、配饰等，从几千元到上万元不等。据记者观察，店内大多数顾客以国外消费者为主，人气并不旺。

　　新品牌采用独立操作团队

　　从品牌设计及定价策略，“上下”品牌似乎走起了与爱马仕完全不同的差异化之路。

　　此前，爱马仕北亚区董事总经理柯睿涵在接受英国《金融时报》采访时也似乎特意撇清了与该品牌的关系，“新品牌将完全独立于爱马仕的主流产品线，以避免顾客混淆。 ”目前“上下”和爱马仕在上海分属两个公司，各自有独立的市场、公关等部门。

　　“爱马仕此次专门为中国市场设计全新品牌，一方面显示了它对市场的信心;另一方面，也是在不损害自身品牌形象的同时，试水中国市场的手段。”复旦大学管理学院奢侈品专家孙一明表示，“投资一个新品牌的好处是，即便这一品牌不成功，对原本的品牌形象也不会造成任何影响。 ”

　　不少奢侈品牌此前曾在中国推出过中国特色的产品线，如香奈儿和普拉达今年就推出了与上海世博会相关的特色产品，但打造一个全新品牌尚属首例。

　　中国奢侈品消费前景看好

　　品牌CEO兼设计师蒋琼耳微博透露，尽管“上下”才开幕不久，Zegna、Gucci、LV等各大品牌全球高层领导已经到店内神秘探访过了。

　　除了对竞争对手的戒备外，奢侈品牌高层的重视与中国消费市场的增长也不无关系。根据波士顿咨询公司预测，2015年中国奢侈品消费将占全球32%份额，中国或在2015年成为世界最大奢侈品市场。出于对中国市场的看好，各大奢侈品牌纷纷增资加码中国市场。美国奢侈品牌COACH去年宣布，未来5年内在中国港、澳、内地的店铺将从25个增加到80个;Gucci计划在华开设10家以上的门店;英国著名品牌Burberry也决定到2012年前，在华分店数目将由44间增至110间。

　　尽管中国奢侈品消费市场前景看好，但孙一明认为，像“上下”这样由中国设计师设计的本土奢侈品牌目前仍在起步阶段。 “如果没有很好的团队，经营起来会很困难。”也有业内人士认为，奢侈品的功能除了“让自己享受”外，很大一部分还包括了 “向别人展示”。如果“上下”丝毫不带有爱马仕的烙印，对“别人”来说也完全陌生，便很难起到“向别人展示”的功能，市场前景不那么明朗。