荆楚文化源远流长品牌创建精彩纷呈

　　编者按 26日，湖北省“一县一品”文化品牌理论研讨会在汉举行。省委常委、省委宣传部部长尹汉宁出席并讲话，指出“一县一品”是推动全省文化体制改革和文化产业发展的基础性工作。来自中宣部、文化部、中国文联和全国兄弟省市的领导、专家和学者数十人，云集江城，对我省近年着力开展、卓有成效的“一县一品”文化品牌创建工作，进行了广泛而深入的探讨，其中不乏真知灼见，对纵深推进和完善我省“一县一品”文化品牌创建工作大有裨益。现将部分领导和专家学者的发言摘录如下。

　　建设文化强省的重要举措

　　杨志今(文化部党组成员、副部长)

　　湖北文化底蕴深厚，荆楚文化源远流长，博大精深。“一县一品”文化品牌创建工作是湖北省委、省政府快速落实中央领导重要讲话精神的实际行动，是建设文化强省的重要举措。通过文化品牌的创建必将探索一条树品牌、促发展的新路子，进一步从基层着手，不断服务于湖北省经济社会的协调发展。

　　湖北省“一县一品”文化品牌理论研讨会的成功召开，不仅对湖北未来的文化品牌发展提供一个有利的借鉴和重要的智力支持，而且也将对其他省区市的文化建设提供成功的借鉴和有益的启示。

　　推进文化建设的新创举

　　仲呈祥(全国政协委员、中国传媒大学艺术研究院院长)

　　“一县一品”文化品牌创建工作，从理论和实践上为湖北省的文化建设创新作出了有益探索，也为文联工作趟开了一条新路，为全国文化系统提供了好的经验。它启示我们进行文化建设时，一要珍视一县一地的文化资源;二要从一县一地的实际出发实现文化生产力的优化组合。当然“文化如水，润物无声”，文化浸润在一个民族的精神和血液之中，文化建设是一个长期的过程，我们不能操之过急。因此，我想提一点建议，一定要自觉的摒弃长期以来二元对立、非此即彼的单向思维，采用新世纪党中央所倡导的兼容和谐、全面辩证的思维，即科学发展观的思维。二是，我们在促进文化大发展、大繁荣时，千万不要忘了“文化化人，艺术养心，重在自觉，贵在引领”。三是，“一县一品”就是要形成磁场，彰显文化选择的眼光。只有文化自觉自信了，才能走上文化自强之路。

　　把文化资源变成文化品牌

　　董耀鹏(中国文联理论研究室主任)

　　“一县一品”是一项很有创意的事业，也是一项值得大力支持的事业。中国文联对此给予充分肯定，并希望把湖北好的经验向全国推广。它建立了一个平台，找到了文化事业与文化产业协调发展的切入点、文化与旅游协调发展的切入点、有效保护传承文化遗产和合理利用文化遗产的切入点、深入推进文化体制改革和满足人民群众精神文化需求的切入点、做好文化本职工作和服务两圈一带重要战略的切入点。

　　各地文化部门要通过深入扎实推进“一县一品”工程，把湖北省门类多、品种全、存量大、价值高的各类文化资源变成一张张响亮的文化品牌、一个个具体的充满活力的项目，从而整体上促进全省文化工作提高到一个新的水平。

　　使创建活动更加富有地方特色

　　陈连生(湖北省省委宣传部副部长)

　　此次会议的召开，主要目的是贯彻落实胡锦涛总书记在中央政治局第22次集体学习时发表的重要讲话精神，进一步总结交流研讨湖北省“一县一品”文化品牌创建活动，提升创建活动的知名度和影响力，使创建活动更加富有地方特色，进一步推动创建活动健康深入开展。“一县一品”创建活动归纳起来需要有五个坚持：一是坚持以人为本，科学发展;二是坚持尊重规律，持之以恒;三是坚持突出特色，因地制宜;四是坚持着眼长远，注重实效;五是坚持突出重点，形成活力。

　　一项具有开拓意义的工作

　　杜建国(湖北省文化厅厅长)

　　自2005年以来，湖北省文联提出每个县市区推出一个特色文艺品牌，重点突破，取得成效，形成影响，积极探索基层文联工作的新途径。经过5年多的努力，文艺品牌创建工作内涵与外延都得到了新的提升，被列为2010年湖北省宣传文化系统的一件大事。全省各级文联充分依靠当地党委和政府的坚强领导和宣传部门的有力指导，积极推进“一县一品”文化品牌创建活动。既彰显了地方文化特色，又提升了地方文化软实力;既加强了城乡基础文化建设，又为文化惠民活动开拓了新的空间，既成为全省文化产业发展新的增长点，又是人民群众增收的新途径;既推动了县域基层文化体制改革和文化产业发展，又促进了经济增长方式转变和经济社会的协调发展。

　　推动文化科学发展的有效载体

　　刘永泽(湖北省文联党组书记、常务副主席)

　　“一县一品”文化品牌创建是贯彻落实科学发展观，推动县域文化科学发展的重要举措和有效载体。在组织层面上，我们通过建制度、定标准、抓督办，建立推动创建活动健康发展的保障机制;下发创建活动实施办法;建立领导责任制;建立专家评审制度;建立调研督办制度;建立激励约束机制。

　　在实施层面上，坚持政府主导、社会参与、市场化运作、产业化发展，建立有利于促进基层文化科学发展的创建机制。湖北省在“一县一品”品牌创建中积累了6条经验：围绕中心抓创建，增强文化品牌的生命力;围绕特色创品牌，增强文化品牌的吸引力;围绕群众定品位，增强文化品牌的亲和力;围绕效益立项目，增强文化品牌的竞争力;围绕产业育人才，增强文化品牌的可持续发展能力;围绕彰显抓推介，增强文化品牌的影响力。同时正确处理好义与利、土与洋、量与质、虚与实、内与外等五对关系。

　　加强了基层文联的工作

　　罗成琰(湖南省文联党组书记、常务副主席)

　　湖北省文联将“一县一品”文化品牌建设作为切入口，把精品生产、文化活动、硬件建设、运营主体、消费主体联系起来，体现出湖北省文联工作的思路清晰和视野广阔。从最初的文艺层面提升到文化层面，再提升到产业层面，内涵外延都得到了扩大，对文化强省建设也是一个促进和推动。

　　湖北省的做法值得我们学习。一是通过“一县一品”的建设进一步加强了基层文联的工作，充分调动了各市州和县以及各级文联的积极性，也给他们搭建了良好的工作平台，使文联工作在当地党委、政府那里能够有所作为。二是提升了文联围绕中心、服务大局的能力，也提升了文联的影响力。

　　加快湖北科学发展的抓手

　　赵凌云(湖北省财经办副主任)

　　“一县一品”在文化建设中发挥着“五大抓手”作用：是湖北建设文化强省的重要抓手;是推进县域经济发展，促进区域协调发展的抓手;是重建乡土文化，推进城乡一体化发展的抓手;是增强湖北发展精神动力的抓手;是提升文化竞争力的抓手。

　　结合湖北实际，我谈几点建议。一、要把握准定位。二、把握好选择和培育的原则。关于选择原则，有两条至关重要：资源禀赋的原则和差异化原则。在培育文化品牌中要注意深度开发和精细开发。三、要避免GDP主义。要处理好事业和产业的关系，政府主导与文化主体的关系，供给生产与需求培育的关系。产品文化内涵与产值内涵的关系，文化生产数量和质量的关系。四、加强分类指导，避免一刀切。

　　切实抓住历史契机

　　王杰(中共中央党校哲学部教授)

　　回溯历史，荆楚文化源远流长，鲜明地表现出中华传统文化多元性和文化个性相融合的特性。

　　在“一县一品”文化建设中，我们要注意以下几个问题：第一、申报、开发、保护的关系问题;第二、避免低俗化、庸俗化、媚俗化的现象;第三、民俗文化复兴与迷信封建的关系如何处理的问题;第四、文化资源共享的问题。为了同一文化资源省与省之间、县与县之间的争论时有发生。我的想法是这应该作为共赢共享的文化资源来打造，而不能为了一省、一市、一县的经济利益分开来，应该有一种“合则双赢，分则双伤”的思维，寻找一条行之有效的路子，将其当作民族的

　　资源、人类的资源来建设。

　　尊重文化多样性

　　李俊国(华中科技大学文学院教授)

　　在“一县一品”文化品牌创建中，我提出几个应该注意的问题：首先要注意文化多样性问题。在中华传统文化里向来有“庙堂文化”与“民间文化”之分;人类历史发展过程中，科技文化与人文文化并重，构成人类文化双翼。我们在建设“一县一品”的过程中，要充分考虑和尊重文化多样性。其次就文化功能来说，应该注重文化的教化熏染，提升文化对人的心智心灵的作用。同时也不完全排斥文化的“肉身”功能，快感、狂欢与愉悦作用。第三关于文化价值评估的原则。应该区分文化资源的绝对价值、相对价值，从而确定文化资源的等级意义;同时注重历史文化的历史性、民间性、传统性与现代

　　性的互义关联，以确保文化战略的当代性。

　　找准文化资源定位

　　萧放(北京师范大学文学院博导)

　　湖北“一县一品”文化品牌建设成绩显著，而且在计划、论证、保障措施上不断完善，为全国做了一个榜样。“一县一品”文化品牌建设特别重视湖北的独特地方文化资源开掘利用。找准文化品牌定位并非易事。在这里我提几点希望：一、希望在乡贤文化和民族文化之间考虑一种平衡;二、希望进一步扩大参与性强的节会文化比例;三、希望在历史和现代中找到平衡，多考虑地方群众的需要，这样我们的文化建设可以更持久。文化品牌建设过程应该重视内涵式发展，不需要大兴土木，同时文化产业应该有品牌意识。在重视标志性文化和文化品牌时，也要考虑文化生态问题，注意文化品牌背后的文化基础和文化生态。

　　夯实文化品牌的基础工作

　　桂胜(武汉大学社会学系副主任、教授)

　　品牌创建的基础工作是否真正准备到位，对于品牌创建格外重要。在“一县一品”创建中应做好充分准备：品牌当地领导的认知准备。包括意义认知、内容认知。品牌当地受众认同准备。人才准备。条件准备。长期建设心理准备，滚动发展。

　　进一步思考地域特色文化

　　向柏松(中南民族大学文学与新闻传媒学院副院长、教授)

　　在“一县一品”创建中既要注重原生态特色的地域文化，也要注重再生态特色的地域文化，再生态特色的地域文化可以分为自然再生和人为再生。人为移植，文化元素的重组，文化事象的复活与放大等，都可以造就人为再生的地域文化。此外，对地域特色文化的认定也要进一步思考。我认为有无地域特色，要看是否具有地方要素，有历史渊源，构成了地方特色，即与众不同;是否具有群众基础，形成了一定规模的群众文化活动;是否具有稳定的传承载体、传承机构、传承人、传承形式、以及稳定的经费来源等。

　　着力解决具体问题

　　万全文(湖北省博物馆常务副馆长、研究员)

　　“一县一品”文化品牌创建活动过程仍存在一些不容忽视的现象：项目的确定应把握原则，宁缺毋滥;项目的建设应加强引导和扶持，以不偏离方向;人才是项目实施的保障，尤其是特色项目是靠专有人才支撑，应因地制宜制订保障体系;资源的整合有利于项目的健康发展;公共文化资源的公益性原则必须保持。

　　同时，要充分认识到“一县一品”文化品牌创建活动的多样化发展途径。如积极寻求跟旅游和文化产业联姻共谋发展的新路子。

　　保护文化原生态

　　张薇(武汉大学旅游规划设计院院长)

　　在培育文化品牌的过程中，要处理好文化原生态保护与文化创新之间的关系。首先在培育文化品牌的过程中，完整保护好文化的基本符号、基本元素以及蕴育文化的环境和语境非常重要。在“一县一品”文化建设和培育过程中，一定要发掘体现文化品牌的原汁原味。其次，在培育、引导文化品牌建设过程中，通过节日活动、旅游活动，有意识地将文化品牌的传承和利用结合起来，体现出文化品牌的体验性、亲和力。第三、在培育文化品牌的过程中一定要善于总结和凝练文化品牌的精神境界、核心价值和道德风范，更好的凸显文化品牌的自身魅力，延伸文化品牌的巨大张力。