| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国纺织报 更新时间:2010-9-25 |
在第四届中国品牌节上，品牌中国产业联盟主席艾丰在开幕式上一语中的：中国服装品牌需要一场革命。多元化的品牌架构，复合型的市场需求，服装市场看似色香丰盛的一桌饭菜，味道却没有实现想象中的期待感。
之前在网上看到一篇文章——你穿的是衣服还是服装？这个问题让我有兴趣按动了鼠标，作者对服装和衣服之间的不同做了一个很好的总结。说的是，衣服是满足人穿着身上遮体的物品，但是服装则是依托于人的思想观念，在人际交往中扮演思想行为的衣服。因此，服装不单纯是衣服，而是赋予情感色彩的衣服，是一种升华后的衣服。这是个非专业的网友，口中的服装其实就是我们一直强调的品牌。
随着工作需要和自身追求，人们在人际交往中，越来越注重自己的形象，这个形象的改变就从服装开始。不同的场合要搭配不同的衣服，逛街要休闲和舒适，工作中要知性和优雅，宴会上要穿着晚礼服……
久而久之，服装形成了一种穿着上独有的文化，它扮演着穿着者无声的情绪和自我性格的表达。与艾丰提出的“革命”相联系起来，目前我们市场上的服装，还停留在衣服阶段，没有升华到品牌该有的文化。
“制造大国，品牌小国” 是艾丰的定论，同时也是国内品牌的困扰。中国制造处于产业价值链的底端，附加值很小。我们尚缺国际公认的名牌，出口产品90%以上是贴牌，而10%以下的自主品牌，因为没有知名度，因而缺少附加值。
再延续到刚才的那个话题，从衣服变成服装，这不仅仅是生活质量上的改变，也是人们时尚观念上的一种变化。当人们活在温饱线上的时候，能有一件衣服穿就已经心满意足了；而随着物质水平和生活品质的不断提高，人们开始从衣服着手注重自己的穿着，而想法也从“需求”慢慢转变为“追求”。
目前，在多数的高级购物场所中，几乎鲜有本土服装品牌门店，清一色的国外品牌受追捧。而商场又以消费者不认可国内服装品牌为由，将本土服装拒之门外。事实上，某些国际大牌的产品在中国加工制造，然而高额的品牌溢价却被国外品牌商赚取，国内的代加工厂只能成为廉价的打工仔。这就是国内服装行业所遭遇的尴尬局面。
在国外许多知名品牌服装崛起引领潮流的时候，这些可以满足视觉感官的服装品牌，成为身份和品位的象征。国内服装品牌不足以满足国内消费者的追求，满足的仅仅是需求，甚至对于大城市消费者来说，需求可能都无法保证。
这是个恶性循环，企业需要利润，品牌的使命感并不强。那些口口声声做原创的国内品牌，却不舍得与国际品牌大规模的广告投入竞争，企业的品牌意识限制了自己的发展。
艾丰呼吁，在相同质量的情况下，消费者应优先购买本土品牌，支持我国企业发展。而企业家们也应遵守社会公德，生产质量过硬，安全可靠的产品。
不错，这个要求的确是一场革命，面对外来品牌的时尚文化和平价诱惑，我们的消费者会不会真的支持国货？这是值得商榷的问题。某些国内原创品牌，在没有成为国际大牌之前，却拥有了接近大牌的价格，反正目的只为小众服务。即便有了本土品牌，却没有本土市场，这是国内品牌的尴尬。
品牌的使命感，是每一个服装人应该具备的，虽然满足一个泱泱大国的服装需求，仍旧是服装企业赚取利润的主要方式。这场制造和创造的革命，不是来自于消费者，而是来自我们的品牌理念，来自于企业领导人的理念。
谁也无法规范消费者的需求，不能埋怨消费者的不忠实，品牌能做的就是走在消费者之前，让他们心甘情愿地跟随。 |
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