创维彭劲：凸显国产品牌优势

　　创维集团有限公司是以生产彩电、数字电视机顶盒、手机为主导，如今早已成为中国三大彩电龙头企业之一。借此次家电名品嘉年华之机，记者走访了创维上海公司总经理彭劲先生，听一听这位在上海市场历时最久的资深经理人是如何看待如今的彩电市场。

　　创维集团中国区营销总部上海分公司总经理 彭劲

　　时间：2010年9月10日 上午11:00

　　地点：创维上海分公司总经理办公室

　　嘉宾：创维集团中国区营销总部上海分公司总经理 彭劲

　　采访：新浪家居 朱小超

　　以下为采访实录：

　　“电视内容”这块大蛋糕有待分配

　　【新浪家居】：时值中秋国庆双节将至，也是家电业的黄金促销时机，创维为这个长假做了哪些布置?

　　【创维 彭劲】：国产品牌准备在中秋与国庆的时候练兵，我们也正在做一些布置。十一的亮点主要是LED液晶电视的大爆发，从整体大趋势来说LED是一个发展方向，从今年的情况来看LED也一定能成为市场的主流。LCD向LED的转型会给我们国产品牌带来一些机遇，我们这次瞄准这一块，小平板的LED合资品牌关注不够，大平版的LED我们有性价比上的优势，当然3D高端产品现在我们可能还刚刚开始，所以合资品牌在这一块占有一定的优势。所以说在LED上面大家各有所长，短期内谁战胜谁就很难讲。而网络电视这一块会演变成电视机功能里面相对标配的应用。

　　【新浪家居】：互联网电视电视的发展遇到的最大问题是什么?

　　【创维 彭劲】：目前国家互联网电视相关标准还未建立，短期内互联网电视发展还是有一定瓶颈，但随着相关标准的确立，互联网电视会迎来发展的春天。3D电视同样也遇到标准和片源方面的问题。

　　【新浪家居】：3D电视就算有节目源成本也会比较贵。

　　【创维 彭劲】：所以真正能给广大消费者带来切实利益的是LED的产品，LED产品相比LCD有寿命更长、对比度更好、色域覆盖率更广、响应时间更快、更加节能环保方面的优势，这一点在市场上也得到消费者认同。目前3D产品要真正走到产业化还有一些技术、内容方面的问题需要解决，这是过程需要时间。

　　创维在电视内容方面与东方有线的战略合作谈的不错，对方给予我们的是一体机方案。另外在文广集团下面还有一个专门做电视内容的公司叫百事通。

　　【新浪家居】：百事通已经首先与国内某品牌确定了战略合作关系。

　　【创维 彭劲】：百事通是电视内容提供商，可以跟各厂家合作。好的资源大家可以共享，大家相互之间都是战略合作伙伴关系。

　　3D电视尚需经过市场检验

　　【新浪家居】：彭总是怎么看待3D电视产品发展前景的?

　　【创维 彭劲】：3D是电视业发展的方向、潮流。单从产品内在制造技术上是没有问题的，并不是说现在国产品牌就生产不了。

　　十一之后我们会出一款附带3D技术的新品。其实3D技术也分不同的种类，有的是通过光，有的是通过碳能。这几种技术里面哪一种更适应市场这需要经过时间检验，我认为现在还没有最后的定论。有的产业做慢一点并不是坏事情，我们会在市场检验完之后再做，这样会更符合消费者的需求。现在看3D还有一个问题是，带眼镜看电视久了以后眼睛会很难受，伤害眼睛，影响视力。这就需要考虑以后裸视3D的发展趋势。

　　现在我认为技术发展肯定是要慢慢解决，但是现在还不是最成熟的时候。所以我们做品牌、产品也正处于一个探索的时期，我们秉持着对消费者是负责任的态度。

　　【新浪家居】：我觉得彭总刚刚说的一句话很好，新的技术要慢慢来。现在国家对于三网融合的推进也在加快步伐，创维会如何去迎接这次机遇呢?

　　【创维 彭劲】：在国家没有三网融合政策出台的时候，其实国产品牌已经走在前面预见了这样的趋势，如今政策出台了以后，在技术上已经是没有问题，现在只是内容的管理上我们该怎样去符合国家要求的问题，我们会遵照国家的相关管理规定、广电总局和工信部的管理规定。

　　上海市场是全国的桥头堡

　　【新浪家居】：彭总是我们上海电视行业中的资深经理人，请彭总以自己的情况介绍一下上海电视市场的概况。

　　【创维 彭劲】：我在职的几年刚好看到上海整个电视产业转型。我刚来的时候整个家电产业非常蓬勃，合资品牌在那个时候基本上已经放弃CRT，而国产品牌当时在上海市场也都发展的很好。2005年从上海整体市场看，当时我们创维位列整体市场第一，从数据来看也是第一名。

　　但是从2005年的十一开始，合资品牌显示出非常强劲的反攻能力。首先是松下夏普这两个平板电视领域的先锋开始从等离子、液晶对市场发起攻击，也就是从那个时候开始，八大合资品牌开始发力，市场占有率达到70%。

　　在2009年的时候，市场又起了变化。因为金融风暴的到来合资品牌的全球战略收缩，这就给了我们国产品牌一个改变的机会，我们也确实抓住了机会，一举将市场比例又拉回到4比6。

　　但是如今市场回暖，国内的合资品牌本身也发生了一些变化。有些合资品牌已经退出不做，现在变三巨头独大，市场份额占比超过50%，这样一来可以说我们面临的竞争压力更大。上海市场是非常典型的合资品牌主导市场。对于我们创维来说，压力来自多个方面。但就全国而言，我们国产品牌在全国二三级市场有根据地，创维有了有大后方的支援，还要走国际化道路，所以创维必须在上海市场同合资品牌同台竞争，这样才能更好地走向世界。

　　【新浪家居】：在上海市场还有一个特点，就是B2C业务所占的份额是全国市场上最大的。

　　【创维 彭劲】：电子商务的发展因为我们这几年也很重视，其他各个品牌目前也都很重视这块的发展，但是中国电子商务现在做的相对比较好是京东商城，还有亚马逊和新蛋网，包括现在一号店也发展的比较快。

　　上海确实是电子商务里面消费最成熟，购买力最强的城市。我们也正在跟上述这些公司有合作。但是地面店和电子商务都有固定的消费群体，我们想走一条地面渠道和电子商务想结合发展的路。电子商务B2C越往下发展，消费者也会越关心服务，这个时候国产品牌拥有巨大的服务网的优势能够发挥出来。在营销网络和服务并行发展的道路上，国产品牌的整体生命力更强。

　　【新浪家居】：采访就到这里，感谢您接受新浪家居的采访!