奥克斯牵手李连杰锻造“品牌战略升级”

　　日前笔者获悉，奥克斯与功夫巨星李连杰签约2年，成为奥克斯空调的健康宣传大使和亲情品牌形象大使，为此奥克斯拉开了2010年健康品牌战略升级的序幕。

　　据了解，作为“壹基金”的发起者，李连杰通过代言社会公益事件，亲力参与社会公益活动，成为国人心目中的“博爱大使”、“亲民使者”。其健康向上的形象和亲和的感染力，正是奥克斯选择李连杰作为代言人的初衷。而此次选择李连杰担当品牌代言人，是希望通过其多年来所塑造的积极健康的社会形象，以及国际影响力，实现奥克斯品牌影响力的再次提升。更为重要的是，李连杰身体力行，热心社会公益事业，也通过“壹基金”构建了系统性的慈善关爱计划，这与奥克斯集团发展多年来一直倡导的回报社会、关爱大众、健康全球的理念相吻合。行业人士也高度评价这样的好做法。

　　从“省电又健康，就选奥克斯”到“变频真功夫、我选奥克斯”的广告语的改变，我们可以看到，一贯强调“健康品牌”的奥克斯空调，近年来不断倾力社会公益及环保事业。今年3月，奥克斯正式启动了提倡消费者责任，增强低碳环保意识的“减”行动。通过减库存、减价格、减能耗、减污染，全面构建出一套面向“社会、市场、消费者、商家”的四维利益综合体。

　　多年来，奥克斯通过苦练“内功”，坚持健康发展战略，积极打造“系统竞争力”，先后推出了“健康减行动”、“家电下乡三重补贴”、“下乡空调免费包修终身免检”等一系列开创性举措。奥克斯已经从当年的“黑马”成长为行业“领头羊”，跻身空调“四大品牌为首”，实现自主品牌出口全球80多个国家和地区的辉煌业绩，正是基于奥克斯坚持品牌宣传战略、公益慈善战略、社会责任战略和倡导健康理念为消费者的企业发展第一要义，将在空调业发展的新时期谱写“品牌战略升级”新格局。

　　社会各界普遍认为，李连杰加盟将推动奥克斯从此前的渠道驱动向品牌驱动转型，全面开启奥克斯作为第一集团军的大品牌营销时代。目前奥克斯除了借助李连杰的国际影响力，全面参与国际市场的拓展，将企业理念与李连杰所倡导的健康向上、企业责任等元素完美结合，进而实现企业社会影响力的全面提升。同时，奥克斯与李连杰的合作，体现两者核心内涵的高度吻合性，“形神兼备”。奥克斯作为最重要的健康空调制造商和技术商之一，率先发布了“真变频”标准，坚持系统发力、战略布局，以其独特的企业和产品内涵推动着“中国智造”的战略转型。两者拼搏向前的精神、务实可信的形象、健康公益的责任自成一体。“真变频+真功夫”，此次奥克斯将在2011冷年的国内空调市场上，掀起新一轮的变频空调品牌营销的新高潮。