品报业品牌 创报业未来

　　2010中国报业品牌年会昨日启动。 顾展旭摄

　　近日起，《借——广州日报品牌推广战例》在广州“诗书人家”书店出售，订阅热线：81840545。 顾展旭摄

　　本集团主办的“2010中国报业品牌年会”于广州启动

　　本报讯 (记者王青、叶韵)昨晚，由广州日报报业集团主办、广西金嗓子集团特别赞助的“2010中国报业品牌年会”启动仪式在广州记者乡村俱乐部举行。来自全国各省市最具代表性和发展潜力的17家报纸(集团)的品牌部门负责人会聚一堂，将在两天年会期间同品品牌，共论经纬。这是全国平面媒体单位首次就品牌定位、战略、推广和运营展开全方位讨论。

　　整个启动仪式在轻松、愉悦的气氛中进行。首届年会主办方广州日报报业集团管委会主任、广州日报戴玉庆社长对与会媒体及嘉宾表示热烈的欢迎，并在致辞中说，作为全国报业经营的一面旗帜，《广州日报》有责任也有能力搭建一个交流与合作的平台，促进中国报业品牌建设水平的整体提高和共同发展。浙江日报报业集团市场与品牌部主任钱渭南代表与会各家媒体发言，对主办方的盛情办会表示感谢，并表示将致力共同推动中国报业品牌建设。

　　媒介竞争的最高层面就是符号价值的竞争，品牌是媒体的核心竞争力。在新兴媒体丛生、媒体竞争日益激烈的今天，品牌已经成为传统报媒保持强势、积极作为的不可或缺一环，越来越多的报纸开始成立专职品牌部门。过去的几年，不少报社同行前来本报调研、交流。大家在沟通中一致认为，如果能有机会坐下来“共商大计”，将对中国报业的发展大有裨益。为此，广州日报报业集团主办是次年会，全国所有下设专职品牌部门的报纸(集团)相约而至。可以说，本次品牌年会是一次众望所求、集思广益的盛会，也是一次增进了解、加强合作的良机。

　　根据会议安排，从今天起，与会各家媒体将分别登台演讲，分享自己所做的精彩品牌推广思路与内容，就具体的案例展开深入的讨论和交流。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授、暨南大学新闻传播学院副院长董天策教授将全程点评此次各报案例。与会各报代表还将探讨建立固定的轮值年会制度和合作机制，进一步统一大家对报业品牌的认识，解决报业品牌推广与发展当中存在的问题。

　　《借——广州日报品牌推广战例》

　　新书发布

　　在昨晚的年会启动仪式上，活动主办方还隆重举行了《借——广州日报品牌推广战例》新书发布。戴玉庆社长和金定海教授为新书揭幕。

　　该书由《广州日报》总编辑助理、品牌战略运营中心主任周志伟主编，收录了《广州日报》近年的15个典型品牌推广实例，在详尽解读活动推广技巧的基础上，配以崔保国、陈刚、金定海、宋建武、丁邦清、李易洲等知名专家学者的详细点评。著名新闻人艾丰和戴玉庆为该书作序。

　　该书精选的15个案例从发动百万读者参与、依托城市精神传播品牌的“我爱广州”，到覆盖一江九城、创下国内平面媒体多项之最的“航拍广东”，从“史上最牛征名活动”的广州新电视塔全球征名，到越洋过海传播品牌的“百年广州油画展”， 都充分发挥了媒体的中介作用，巧妙整合各类资源，努力把平面媒体打造为立体平台，全面展示了《广州日报》近年的品牌成果。

　　《广州日报》品牌价值81.35亿元

　　2006年5月，广州日报报业集团于成立全国最早之一的不以利润中心为核算原则、专职负责推广品牌的品牌战略运营中心。四年来，该中心根据市场的变化和竞争的需要不断扭动内容、发行、印刷、广告、品牌和团队这个六面“魔方”体， 从而形成不同的组合，以组合的优势整体推进报纸的品牌形象建设，并从受众群体、细分市场、地域等不同的角度进行品牌包装，全程策划并执行了数百件品牌推广案例。

　　《广州日报》在激烈的竞争中脱颖而出，持续占据中国报业的前列。世界品牌实验室于今年6月28日发布的《中国500强最具价值品牌榜》显示，《广州日报》品牌价值自2005年以来，连续第六年紧随《人民日报》、《参考消息》之后，位列中国报业三甲。其中，同比增幅达到11.2%。