| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:国际金融报 更新时间:2010-9-14 |
有了确定的方向，有了确切的项目，中国企业如何包装自己却是一个大问题。一直以“世界工厂”面目出现的中国企业，应该如何在出海道路上有更好的规划？
“一个企业最基本的东西是追逐财富，寻求利益、财富最大化。中国企业正走向一个更广阔的天地和海洋，在那里寻求利益和长远发展最大化。这是中国企业走出去的最基本和最原始动力。”哈药集团顾问、资深营销专家郑凤强先生在接受《国际金融报》记者专访时说。
郑凤强认为，目前国内企业走出去是国家战略，带有很强的行政色彩。中国企业要真正走出去需要靠市场的基础动力，没有盈利、没有市场的推动，走出去没有任何意义。
此外，走出海外的中国企业也需要靠市场的调节解决走出去时的问题。
中国企业在品牌问题上的欠缺同样值得注意。“中国商品在海外很多时候强调实用功能，而非品牌价值。”郑凤强说。
郑凤强指出，中国企业品牌塑造的关键在于人。在中国企业的文化价值里，特别是商业价值里，人的思维是核心问题。所以应该适时调整自己的文化思维。 |
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