建材下乡应坚持“优质平价”品牌

　　近几年来，具有平价低碳、花色选择面大、易于维护，基本上没有使用成本等众多优点的强化复合地板日益受到青睐。在资源短缺和能源危机的今天，强化复合地板采用可再生的人工速生林，对环境破坏小，更是得到了最大的关注。

　　中国强化复合地板地板市场潜力巨大，许多国外品牌纷纷登陆中国，希望将蛋糕不断做大，加上本土企业的不断扩张，各强化复合地板品牌之间的竞争也随之不断激化。

　　“总体来看，今年强化复合地板销售市场同比增长速度是很明显的。”米泰尔地板总经理表示，可以预期的是，下半年的强化复合地板销量会以更快的速度增长。随着城市市场的逐渐饱和，农村市场将成为重要的增长点。

　　尽管各个强化复合地板厂家都或早或晚地进入了建材下乡行列，市场进一步扩充，但是受限于价格、质量、服务等多方面因素，强化复合地板在农村地区的普及率并不高，在中西部欠发达区域的普及率甚至不到3%。

　　相关统计数据显示，近几年，强化复合地板的年增长率达到了20%-30%，涉足该领域企业的数量也呈几何级增长。2009年，生产企业已达到达5000多家，品牌超过6000个。但是，由于行业门槛低，其中不乏手工作坊式的企业。

　　米泰尔地板总经理告诉记者，由于中国农村消费者购买力相对较弱，而农村市场消费潜力巨大，两方面因素致使行业中不少作坊式工厂专门生产劣质杂牌产品以极低的价格去欺骗坑害农村消费者。这些劣质产品不但严重扰乱了市场秩序，同时也极大的影响了农村消费者的购买信心，因此农村市场上急需优质平价的强化复合地板来满足广大农村消费者的需求，并且打击杂牌劣质产品，使之从是市场中淘汰。

　　单经理还告诉记者，米泰尔地板产品选用的材料全部来自国内外优质供应商，原材料、半成品和成品都经过多道检验工序，性能指标高于国家标准，并且一直坚持“优质平价”的品牌战略，将价格适中作为品牌内涵的一部分，作为有责任感的民族品牌，米泰尔地板的宗旨是提供质量可靠、使用寿命长、售后服务有保障，同时广大消费者都能买得起的产品，真正使优质的强化复合地板在中国市场尽快得到普及，从而尽快做大做强强化复合地板产业。

　　强化复合地板行业发展到今天已经走过20多个年头，虽然在行业协会和一批带头企业的努力下，行业不断壮大，但是行业发展过程中存在的问题日益显现。在整个行业呈现“产业前景广、产业实力弱，企业数量多、质量差别大”的背景下，行业洗牌在所难免，虽然建材下乡政策的出台极大的加速了洗牌进程，但仍显缓慢。企业如果能够坚持走“优质平价”的品牌化道路，就能够有效的打击杂牌劣质低价产品，使行业向正确的方向发展，最终让消费者受益。