爱马仕将在中国推出“上下”品牌

　　爱马仕(Hermès)将于9月份在中国推出一个全新品牌。这家法国公司希望借此非常举措，在全球第二大奢侈品市场赢得更多顾客。

　　爱马仕北亚区董事总经理柯睿涵(Florian Craen)表示，“上下”

　　(Shang Xia)品牌将“完全独立”于爱马仕的主流产品线，以避免顾客混淆。

　　“这是一个中国品牌，由中国团队在华开发，基于中国工艺，且主要在中国生产。我们不希望造成任何误解。”一些西方奢侈品集团为亚洲市场设计了专属系列，例如巴宝莉(Burberry)的Black Label和Blue Label就仅在日本和香港发售。

　　爱马仕决定为中国市场单独创立一个品牌，也反映出奢侈品企业在中国内地面临的一个棘手问题。这些企业需要另辟蹊径，在不损害自身品牌价值的同时，以本地化产品吸引更多中国消费者。

　　“外国品牌想说：我们来自国外，”上海中国市场研究集团(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示，他指出大多数消费者不想要“为中国制造”的产品。上海复旦大学奢侈品消费专家孙一民表示，看起来显然是外国设计的鞋、手袋和珠宝，销售情况明显好于为本土市场设计的此类产品。

　　唐仕德表示：“我认为，人们将会因为对爱马仕品质和工艺的信赖，而更加信赖上下品牌。”