保健品消费步入品牌时代

　　健康行业记者 甘丽莉实习生 王晓玲

　　“花钱买健康”逐渐成为市场的一个消费热点。在多年的探索中，我国保健行业日趋成熟，保健品的研究开发、生产销售在市场严格的监管下得到改善，已经基本步入正轨。面对着未来的各种挑战，保健品行业的品牌消费时代悄然来临。

　　适逢中秋国庆双节来临，又到了保健品的销售旺季。为了打好“送礼”这张牌，不少品牌商家早早就已行动起来。如最近乐邦龟蛇酒在我市推出的“迎双节感恩回馈大活动”，因其促销政策之一“买9赠3”促销力度甚大引起市民的热烈追捧，海王连锁药店的负责人介绍说，药酒在深圳热销是人们生活观念改变所产生的必然现象。这几年，随着人们生活品质的改变，很多人开始注意中医保健，开始注意补给自己的身体，治病、防病两步同时走。

　　保健品销售进入旺季

　　为了有健康的体魄，不同层次的健康需求拉动了保健品行业的发展。生活水平的提高也促使人们保健意识增强，消费观念得到改变：与其生病受苦吃药，不如先吃保健品调理。因此，“送礼送健康、花钱买保健”成为一种时尚，引领新的消费潮流。乐邦事业部李经理在采访中表示，大力度的买赠促销，一是为了让更多普通百姓体验到龟蛇酒的效果，早日治好病;二是回馈老顾客，直接降低他们的医药费用，提高多病缠身老人的生活质量;三是庆贺中秋佳节，给中老年朋友送去祝福送去快乐，力度大一点也是合情合理。

　　除养生酒外，打着中秋国庆送礼牌的保健品也多不胜数。在深圳市友和医药有限公司内，保健品柜台从常见的功能饮料、凉茶、养身补品、燕窝饮品至补肾、补锌产品，约有近百个品种。药店销售人员介绍，秋冬季节是保健品的旺季，日前随着中秋国庆的到来，保健品销售也达到了高潮。其中天然原料的产品占据了重要比例，如虫草、燕窝、灵芝、西洋参、养生酒等都是适用于中老年人的产品;蜂王浆、蜂胶、花粉片等蜂产品更是老少咸宜。

　　与天然产品分庭抗礼的是维生素类产品。“营养不均衡是现代人的通病，因此补充各种维生素和矿物质的胶囊一直都是大热门，随着消费者消费日趋理性和自主性，品牌是其选择产品的首要考虑。”药店销售人员表示。

　　市场呈现活跃兴旺景象

　　据了解，保健及营养品兴起于20世纪80年代，当时我国这类企业不到100家，销售只有16亿元人民币左右。如今，我国的保健品及营养品已迈入有序发展新时期，特别是随着“新医改”政策的明晰，推动了人们对自我健康的投入比例，而保健品及营养品在“治未病”方面具有药品所无法替代的作用，这些因素无疑成为了健康产业的巨大发展市场和产业推动力。在此阶段，以安利、汤臣倍健(初期用进口的概念)等为代表的膳食营养补充剂每个品牌多达上百个品种，占据了膳食营养补充剂的市场主流，市场呈现极大活跃和兴旺的景象。更需关注的是投资、人才开始大量涌入保健行业，名列世界前三名的膳食营养补充剂企业——安利、惠氏、NBTY均将发展转向了中国。

　　除此外，国内的健康产业也从初始阶段向品牌化、正规化、高科技化转型。如乐邦龟蛇酒其便是“以品质提升品牌、以品牌占领市场”营销理念奠定了市场根基，占领市场份额，他们在中国健康产业的发展过程中也扮演了重要角色。

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