中国创意文化找着了“北”(组图)

　　编者按:

　　“产业升级,创意领先”这句口号,在红岁的姚研成提出十年后,终于得到中央媒体的认可,在日前央视对深圳的报道中得以体现。从以前的“时间就是金钱,效率就是生命”到“产业升级,创意领先”口号的变化,可以看到创意文化作为经济发展的新引擎,给未来经济带来的影响。

　　深圳,一个梦开始的地方;深圳,是众多优秀企业家的造梦工厂。王传福、任正非、马化腾、王石、马明哲、侯为贵、马蔚华、姚研成……他们的开始都是源于梦想。

　　北京一位知名人士曾说:陕西有五位在中国有影响力的文化名人:张艺谋、陈忠实、贾平凹、张朝阳,还有姚研成。姚研成,一个从黄土高坡上走出去的汉子,他用胆识、知识和魄力走出了一条商海传奇。姚研成在商海漫步中,创意文化成为他手中的一杆枪,威力无比。

　　1992年作为中国大陆策划界的先行者,姚研成率先创立了中国第一家专业策划公司,十余年间他带领团队参与打造了数十家中外企业的知名品牌,其中有很多都是国内外著名企业。

　　1996年他开始做茶的相关项目。红茶产自中国但名声却在海外。“你连中国红茶都喝不起,还算什么贵族?”出自世界名著《茶花女》的一句台词,见证了中国红茶的全球美誉。茶叶历经几千年的文化浸染,传递着浓浓的情怀。中国红茶在1915年巴拿马万国博览会上夺得金奖桂冠,成为中华民族引以为傲的纯金名片,然而其后70年之久的沉寂,让这个曾经的名片几乎淡出国际舞台。红岁,一个看似传统,却又极具朝气的名字,让中国红茶重新登上了世界舞台的中央。姚研成让中国红茶找回了至高无上的荣誉。截至目前直接带来的投资权益和受托管理的品牌资产总额已超过100亿元。

　　红岁这个世界级超级文化名片仅仅是姚研成做创意文化的一部分。那么,什么是创意文化?创意文化的核心又是什么?我们专门前往研成公司进行了针对性采访。

　　创意文化=梦想精神+科学态度+冒险精神

　　“有人说我是学者,有人说我是企业家,有人说我是品牌缔造者,有人说我是梦想经济学家,都是全方位的,到底是什么呢?我觉得自己是一个梦想家。”姚研成如此定义自己。

　　八十年代中,姚研成毅然辞掉拿铁饭碗的教师职业,为了自由和自在来到深圳。姚研成说,独自一人闯荡深圳,不为赚钱,为的是思想上的自由和行动上的自在;为了实现梦想和个人价值。

　　姚研成的第一桶金是从创办的中国第一家策划公司中淘到。他通过自己的策划公司,利用创意入股,他成功地策划并推出了上百个适合中国国情、为业界传承引用的优秀个案与经典模型。项目覆盖了餐饮、酒店、食品、旅游、工业、科技、农业等十多个行业。

　　用淘到的金,返回到自己的学术、文化,干自己的事业。2003年,红岁茶系列一经推出,就成了各领域精英们追捧的对象,不少有身份的人无不以喝上一杯红岁品牌的茶为荣。非但如此,阿拉伯富豪、迪拜王子、俄罗斯的茶王和日本的茶叶世家也都闻讯而至。

　　文化创意是“红岁”走向成功的动力。姚研成认为,文化创意是一切产品的灵魂,品牌发展是将灵魂变成精神的唯一通路。他常说,一个文化家等于一万个企业家。

　　红岁系列拥有红岁、彩云红、贵喜、一顶天红、BEAUTYSKY等著名品牌,其中有32种濒临失传的野生茶是世人没听说过的稀世绝品。红岁品牌成功的背后,是鲜有人知的摸索与实践的过程。

　　这些年为了寻找这些稀世珍品,姚研成曾亲自带领十几位专家和当地六十多位农民,花了40多天时间,终于在西部某山区找寻得到。

　　在打造臻品之时,姚研成不惜把大量时间花费在对中国知名品牌和世界知名品牌的基因破译工作上,最后得出的结论是中国品牌基因含有37项指标和世界知名品牌基因里有107项指标。并不惜花重金聘请世界顶尖的设计师和定价师,把红岁打造成为世界知名品牌。

　　营销渠道更是一绝,放弃大多数人都看好的专卖店,而选择在五星级酒店、极品茶庄开红岁专柜。至今,已在中国500家五星级酒店成功立足。

　　姚研成认为,全世界真正文化没有建立在金钱基础上的。不是资本决定文化,而是文化决定资本。做文化产品是这样的,投入的是资本,产出的是文化,收获的是黄金。

　　中国能不能抢占东方文化的制高点?快乐主义是文化的真正制高点。

　　姚研成有一个同他年龄不太匹配的爱好,他对动漫和科幻类书籍、影视情有独钟。他说:“自己从小就非常迷恋外国科幻书和动漫,有书读的时候经常是废寝忘食。至今还保留着这个爱好,并未因工作忙碌而减退。我手机现在就储存了100多部科幻电影,在飞机上或乘车的时候都会打开来欣赏”。说着,他情不自禁的打开手机,示范给我们看。他的生活里很少看电视和传统纸媒,有时间上网冲浪、爱看动漫和科幻。也正是这一偏好,触动了埋藏心中的梦想之盒。

　　第六届深圳文博会上,姚研成的呕心力作-《梦非梦》梦想盒引爆了整个活动现场。《梦非梦》不是诗,没有低智商故事的讲述,也没有低估别人智商的繁琐论证,只是一本12万字的风格独特的小册子。它没有故事,而是以一个刚刚举行完“成人仪式”的青年,或者将要开始创业的新人角度,用骨子里的“梦想精神”,展开短章式的哲学思考,艾默生格调的理性论断。它甚至不仅是为了阅读,而是以“知行合一”的首创形式,配置了可以操作的“梦想盒”互动实践。从“梦”,走向“非梦”,《梦非梦》不仅表达着一种民间的热情,更可以感受到其中所蕴含的巨大的未来价值。

　　在书中,姚研成第一次把“梦想经济学”付诸笔端。何谓“梦想经济学”?姚研成说,西方经济学是宏观的,而梦想经济学是一种个体经济学,也是人本学或人学,把个人的经济力量无限放大。梦想经济学主要研究如何实现人的梦想,将不能变为可能。其核心理念在于:让梦想找到主人,让财富找到穷人。

　　姚研成认为,敢于超越梦想的人,就能取得成功。而生活的被动者、弱者一定是没梦想的人。如果你是梦想人,你18岁就可以成名。谁要成为梦想文化的聚集地,谁将是世界文化的聚集地。哪里梦想家最多,哪里就最发达。在科学领域,哪里科学家最多,哪里就最发达。在工业文明社会,哪里的制造业机械最发达,哪里就是中心。农业文明社会,哪里土地运用起来多的时候,哪里分配权、支配权多的时候,那里就是中心。东西文化比较来看,西方国家要快于东方国家。

　　姚研成说:“中国能不能抢占东方文化的制高点?这是我比较关心的话题,也是全部东方人都关注的话题。能不能以东方文化建立自己的中心,你必须是一个东方文化人,包括印度文化在内。只有让东方文化参与到梦想社会之中,形成自己的文化中心。谁成为梦之都,谁将成为未来50年的主导城市,甚至是主导的国家。”

　　姚研成认为,如今,好多中国人一开口就是‘我爷爷怎么样’,这样说无可厚非,但是当问他:“你爷爷的爸爸叫啥?”99%的人都不知道,这是一种假文化。因此,中国历史文化要降低,降到7%以下就足够了。上海世博会给人们一个小的提示:排队等候的是哪些馆,为什么要头顶烈日等待那么久……要正确理解这种现象,人们只对不知世界感兴趣,重要的是未来文化。否则,只有死路一条。当科技可以满足人们所有的精神需求时即完全依赖虚拟社会时,大多数人不再靠出门来体验自然风光时,我们该怎么办?……

　　必须先找到1,否则N个0加起来还是0

　　目前,中国处于高速信息时代,各商家你来我往,明争暗夺,然而始终没有形成一家独大的局面,这是为何?

　　姚研成认为,在中国大多数文化现象中,包括中国的创意产业文化,创意有好多雷同,很多人没有创意的1,他们一直在做0,在做复制历史文化产品,有的甚至在抄袭别人的思路和技术,结果0加0还0。中国创意文化要发展,必须先找到1,否则N个0加起来还是0。没有1就没有创意产业链,链头的最高点就是思想家和梦想家。做文化产业,要有思想家、梦想家、哲学家以及科学家。

　　人类目前所处的信息社会的创意是什么呢?最上层的创意叫什么?叫互联网(INTERNET),在互联网的基础上才出现了计算机产业、软件产业、游戏产业、MSN等等。互联网叫什么?叫1。如果没有互联网,计算机、Amazon、软件、Google、腾讯、百度等都等于0。所以文化创意里面,必须先找到1。

　　姚研成很自信说自己找到了3个1:红岁、梦想经济学(东方经济学)、《梦非梦》产业。他解释说,红岁(茶业领域)是1,因为推广的是品牌,卖的是文明,所以带动了产业链的发展。它所有的基因都是原创的;红岁就是梦想创造出来的就连名字、产品、画册都是别人超越不了的;几十款包装,每一款都是原创的,整个文化体系的建立没有抄袭别人的;广告语是别人超越不了的,它的107项品牌基因指标在行业领域里都是第一,在500年之内是别人(同行)超越不了的,从理论上都不可能。它不打折扣,它一身的世界贵族的派头,完全是一种时尚文化符号,这是全世界范围内认识红岁的人对它的评赞。梦想产业(梦非梦)是1,因为它是产业链,是自己的文化中心。梦想经济学是1,因为提出梦想经济学,发现梦想经济学,发现最伟大因为人类文明将迈入下一个社会形态,梦想文明社会,所以学术和科学态度又一次让他们受大益。

　　“你能告诉我北京文化创意产业的1在哪里?上海文化创意产业的1在哪里?西安文化创意产业的1在哪里?”姚研成的几个问题我无法回答。他认为问题的关键是真正的思想家、梦想家、科学家都没找到。

　　他列举了几个1的例子:人造生命技术是1,以它为依托的新型产业为0。巴黎+时尚=1;纽约+金融创新=1;拉斯维加斯+赌城=1;迪斯尼+娱乐=1;好莱坞+影视产业=1……姚研成用自己的绝对文化权威和大师的风范,创造了属于自己企业和自己的三个一,这三个经典力作,而且是绝对的任何别人都无法超越和复制的,而这几个一随着时间的流逝,会越来越绚丽照人,改变着别人和影响世界。正像姚研成平时说的一样有些企业再大,他属于别人的,我们再小属于自己。而这个小一天天变大总有一天它会长成巨人的,找到产业链条的1,这就要尊重每一个科学家、文化家,正确看待平时看不惯的梦想家,正是这一个又一个的科学家、文化家、梦想家才能为我们的社会创造出无数个奇迹。是这些伟大的人创造了无数个企业家,只有他们才能创造世界,其他人绝对不可能。

　　文化领域要敢于担当

　　姚研成说,梦想要实现的真谛,就是担当。有梦想做大事的人,必须有大的担当。何谓担当?世人将如何去做?

　　《梦非梦》中如此写道:担当就是在一群人中,自觉认知“长子”的角色。如同范伟饰演的那个“傅家老大”,既有兄弟姐妹的手足情分,也有照看其成长的长者责任,给兄弟姐妹一个依托。担当的最高指向,就是领袖。领袖的担当,不仅仅是勇气。关键时候敢于力排众议,挽狂澜于既倒,扶大厦于将倾。

　　一位熟知姚研成的人评价说:“此人就是敢为天下先,胆子大,口气大。”

　　姚研成坦言,在文化领域,自己敢于担当、敢于创新、敢于冒险。自己从头到尾都是墨家文化的一个典型代表。姚研成身体力行,用行动和成绩诠释着担当的内涵。

　　作为梦想经济学的提出者和推动者,他用思想在创造产品。“创意入股”的商业模式,让他在梦想的窠臼中收获了第一桶金。虽然无从查证创意入股是否由姚研成首创?但是,目前做得最成功的是姚研成。在他持股的100余家企业中,最少持股20%,最多占65%,公司总资产已突破百亿元,每年光用于资产管理的费用就要五千万元。

　　前脚迈出后,后脚会紧紧跟上。在它的研究下,先后破解了中国知名品牌的37项指标和世界知名品牌成功的107项基因原理,为企业找到了开启成功的金钥匙,为中国红茶的回归带来了福音,汇集了红岁璀璨夺目的光芒。

　　只有先有思想而后出产品,红岁和《梦非梦》都是姚研成梦想经济学理念的试验品。

　　凤姐也是一种文化符号

　　同姚研成聊天,我仿佛又回到了爷爷的身旁,缜密的思维、平易近人的语气和灿烂的笑容,深深流露出黄土高原成长起来汉子的直爽性格。

　　我们谈到一个现象:为什么有很多人讨厌这里人和那里人?

　　姚研成认为,这里人没错,那里人也没错,这就好比狗屎和狗的关系。因为狗屎被人踩着了,人们不敢打狗,因为狗会咬人,所以跟人吵架。文化好了就是馒头,不好了就是狗屎。人们踩着狗屎了,所以说这里人不好、那里人不好这是文化的渊源造成的,也许和道家文化有关。无论是这里人还是那里人很少在别人面前说你好话,不喜欢赞美别人。有什么好吃的,生怕别人看见,关着门吃。人们讨厌它的根源是其文化让别人讨厌。最后讨论恨人的往往是狗屎造成的,人无过,狗无过,狗屎也无过,有过的是文化印象。

　　在外人看来,姚研成每天都是日理万机的,估计也没时间去关注八卦。但是,让很多人意外的是,他对那些网络走红的人却有着与众不同的解读,比如凤姐就是一例。

　　姚研成认为,凤姐是一个历史性的人物,凤姐在网络世界里名气已经早早超过很多名人了,再过十年甚至二十年,也许知道凤姐的人比鲁迅多。凤姐已经超越她本身了,成为一种文化符号。如果论数字指标的话,50年之内没有人会超越她,比如说网上点击率多高,点击完之后留的时间是多长?许多项指标,她已经走在前面了。像姚明一样,她成为了现象,很了不起。在街上随便拉10个人,有9个人都知道她。她一成名,好多人就不服气。以后人们会觉得凤姐会成为一种符号,就像《魔戒》中的那个宇宙人一样。她是社会的一个缩影,她是互联网时代的一个缩影,她属于信息文明社会的一个典型代表符号。

　　就像红岁一样,它已形成了一个时尚的红茶符号,这个符号是跨越时空的。红岁穿越了过去五千年和未来五千年。文化思想决定姚研成的创造思维,采访后我们深深的体会到他说过的一句名言:“文化就是把人吓一跳”这次我们深深的体会到了,文化就是武器,只有真正的文化才能走遍天下都不怕,否则他就是假文化人,是文化乞丐。

　　姚研成,研成控股董事局主席、兼研成创意设计公司首席创意规划师、首届中国智慧大师奖获得者、国际商业联合会副会长、国际茶叶研究会副会长、深圳市振兴陕西促进会会长。

　　姚研成语录精选:

　　1、到底是生活让城市更美好,还是城市让生活更美好?

　　2、我的梦想就是:让梦想找到主人,让财富找到穷人。

　　3、创业就是创造自己。

　　4、有很多中国人不是不讲诚信,而是不愿意讲诚信。

　　5、当道德之花开始枯萎之时,就是邪恶之果开始生长之时。

　　6、一个文化家等于一万个企业家。

　　7、当金钱不是首要之时,就是我们幸福之时。