提升自主品牌 拓展全球格局

　　9月6日,格力电器(000651,股吧)副总裁、财务总监兼董事会秘书望靖东做客和讯《发现价值》,望靖东在访谈时表示,格力最终希望通过自主品牌走向全球,未来将加强全球化品牌建设工作。

　　以下为部分访谈实录:

　　主持人:我们还是问一个行业的问题,同美的电器(000527,股吧)寻求迎合大众需求性价比定位不同的是,格力电器是致力于生产品质和技术主导,今年我们也加大了资金来加入到新闻联播的选择权,我们还请到了著名的影星成龙代言广告,也非常顺利的推出。您觉得品牌推广对营销会产生怎样的作用?

　　望靖东:它是相辅相成的作用,我们格力一般是注重技术驱动和品质驱动的企业,大家一致认为格力比较低调,我们也是非常重视消费者的口碑,这是我们最大的品牌。所以,这一点这些年来讲,消费者包括投资者也希望我们在品牌营销方面做更多的工作。所以,这次我们在中央电视台也是重金投入,因为央视是比较权威,覆盖面最广,高端的媒体,我们选择这样的媒体来投入也符合我们品牌的形象。

　　请成龙作为代言广告也是考虑到国际形象的问题,因为成龙是国际巨星,他在国际上有一定的影响力。格力最终是希望通过自主品牌走向全球,所以借助成龙在全球的影响力,对我们品牌推广会起到一定的作用。

　　主持人:目前我们能够看到品牌推广带来的实际效应吗?

　　望靖东:我们也不指望通过一个品牌或者一个人突然把一个产品推上去,因为这是不现实的。我们最关键的是品质和技术来赢得消费者的认可,赢得全球世界的认可,这对我们是潜移默化的一个影响,不是立竿见影的影响。

　　主持人:未来我们还会有哪些这方面的举措?

　　望靖东:我们一定会在加大品牌建设方面,特别是全球化的品牌建设方面做更多的工作。