导航产业"钱景"无忧 品牌收官胜算几何

　　泡泡网GPS频道9月7日 新闻回放一：2010年3月9日下午，集合了产业龙头企业、行业专家、合作厂商、渠道精英的合众思壮任我游2010年战略暨新品发布会上，完成产品、渠道的战略升级，拉开品牌收官的序幕。

　　新闻回放二：正值导航仪暑期热销的黄金季节，合众思壮旗下PND品牌任我游以两款产品999元、1499元雷霆之势直指行业腰眼，全线布局GPS高中低端市场，抢占导航仪市场的各个端口。

　　新闻回放三：2010年8月25日，合众思壮技术暨营销战略发布会召开，会上发布了MiniSun3.0新引擎技术，同时宣布与橡果国际达成战略性的合作。在技术、市场两端的双出击，真正揭开了合众思壮产品、技术、市场、渠道四位一体的战略布局框架图。

　　与众多新兴产业发展路径一样，近几年来突飞猛进的导航产业也一直在做基础积累的功课。随着中国汽车工业的迅猛发展，市场需求的增加和不到5%的市场普及率让导航产业拥有非一般的“钱景”。但导航产业在迎来的不是“康庄大道”，反到是“腥风血雨”。

　　中国导航产业是否有未来?

　　“哪里的产品容易被复制，哪里就有山寨的影子”。这句有中国特色的话适用于任何一个产业。由于GPS导航产品初期门槛相对较低，给山寨作坊们找到了“投机”之机。一些杂牌工厂以廉价的原件配置以及盗版地图支持，用低价将GPS拉至行业最低端。

　　与山寨低质低价对市场的侵蚀一样，包括一些主流品牌高举的“价格战”大旗也在扼杀着导航产业的品牌化发展之路。

　　同时，在3C融合的大趋势下，众多数码或配件厂商也开始大举进军PND领域，PND产能迅速提升，市场竞争日趋惨烈、产品功能同质化愈加严重。根据CCID对中国终端零售市场的监测数据统计，2009年中国PND市场销售量达到216.4万台，年增长率为31.55%，与2008年高达71.4%的增长率相差甚远，可谓进入“半沉睡”期，与前两年的“井喷”擦肩而过。

　　山寨充斥、价格大战、品牌力匮乏，中国导航产业路在何方?是否还有未来?

　　王者崛起，导航产业迎来第二春?

　　对众多电子产品而言，从上游的IC、软件，到中游的制造、OEM，再到下游的产品销售和渠道，其产业链是近似直线的。但对汽车导航的软硬件系统来说，虽然其已具备传统电子产品中产业链各环节，却在网络供应商、服务供应商、内容供应商等一系列产业环节各类产业资源的整合力度上远远不够，这也是抑制中国导航产业发展的主要因素之一。

　　同样是山寨横行的手机行业，诺基亚，摩托罗拉甚至包括国产的联想、金立皆发展的有声有色，不足以被山寨所动摇，正是行业本身已经建立起了一定的技术和品牌壁垒，而且整合了各方资源，形成了系统的产业结构。

　　业内专家指出，中国导航仪产业发展的前途叵测虽然与山寨不无关联，但根本上还是产业本身在资源整合、品牌建设的力度不够。

　　任何一个产业，经历过混乱和震荡，结果只会有两条路线：爆发或者灭亡。而导航产业在经历过暗流涌动、山寨横行、价格混战之后，2010年的品牌收官是一个重要的转折点。

　　对于导航产业之前所遭受的困境，业内人士指出，目前中国GPS行业已进入高速成长期，在未来十年中国会成为世界最大的汽车导航市场。随着合众思壮这样的产业龙头在PND行业的立体布局，PND市场的王者已然崛起，加之消费者对于专业导航的刚性需求将持续增长，导航产业焕发第二春的时日还会遥远吗?

　　任我游抢占所有要塞，导航产业欲现垄断门?

　　一个已进入高速成长期的新兴产业，早期的战略布局深刻影响着后期的竞争地位。这已经是一条颠覆不破的真理。

　　专注导航产业十余年的合众思壮，在中国PND行业处于山寨围剿、价格战厮杀之时，用一系列举措迅速抢占所有市场要塞。

　　从年初整合产业链平台、整合渠道完成渠道升级到踩准行业腰眼全线产品铺开，到MiniSun3.0引擎升级核心技术的成功抢位，再到投巨资开行业先河与橡果国际达成战略合作，合众思壮在产品、技术、市场、渠道等多个要塞点完成了战略布局。

　　分析人士称，合众思壮的成功上市，已经让行业风生水起，而多个要塞端口连环大戏的上演，极有可能制造独家称霸导航江湖的“垄断”。

　　对于刚刚经历了种种震荡的导航产业来说，这种“垄断门”背后的战略野心其实显得尤为重要，只有建立起行业的品牌壁垒，整个产业才能够健康发展，这也是山寨、价格战不能够动摇诺基亚在中国手机市场绝对地位的真正原因。■