企业招商品牌宣传的另一种形式—软文宣传

　　品牌宣传的另一种形式是软文宣传，与硬性广告比，它的优点有：

　　一、宣传渠道广泛。社会各大媒体都可为我所用。电视、报纸、电台等多种形式载体，可把企业品牌传播到社会的每个角落。

　　二、资料真实可信。由于是以新闻的形式出现，能够吸引读者的阅读兴趣，潜移墨化地接受品牌，具有一定的可信度。

　　三、信息连续丰富。由于新闻的及时性及文字资料的丰富性，所传达给读者的信息量极其丰富，这是硬性广告所无法具备的。

　　四、相对投入较少。与硬性广告的投入产出比相比较，软文宣传相对费用低廉，有时根本就不需费用，但它的宣传影响是巨大的。常年累月地宣传打造才能成就辉煌经典的品牌。

　　在加强品牌宣传中，运用软文宣传的主要途径和方法是：

　　有计划地与相关专业媒体沟通公关。获得正常性的关注。这类宣传效果往往十分显著。对省级及本地媒体和行业内媒体，也必须统筹规划，有所侧重，发挥立体宣传的效果。

　　二、有目的地策划新闻事件。软文宣传，关键是要有新闻性，这是区别于一般宣传的要点。可通过精心策划，形成新闻事件，便于媒体宣传。这些活动既可以聚焦领导人，也可以全厂性的重大事件，或参加有影响的社会公众活动。企业还可以定期邀请新闻媒体集体采风，通报相关新闻等，以源源不断地对外发稿宣传。

　　三、加大宣传费用的投入。软文宣传除少数确实是由于新闻价值较大，为媒体所主动采用的，一般的都是以有偿形式出现的，因此，在配备一定人员力量的同时，必须应像广告投入一样，计划预算一定的经费开支，与新闻单位获得双赢，以形成良好的合作关系。