品牌传播 谁说一定要明星代言

　　当今，关于明星代言话题波涛汹涌，更是在最近霸王洗发水的被指含有癌物质风波，其武打巨星成龙遭遇了诚信麻烦。目前，一些企业的品牌传播都以明星代言为荣，这样在企业圈子形成了一种明星代言的风气，而代言也是明星寻常的吸金方法之一。但现在明星代言也就成了“高风险”职业。

　　据了解，还是有一些有实力、大品牌的企业并没有让明星代言，仍然能够领袖群伦，保持快速稳健的发展势头。享有“中国十大卫浴品牌”美誉的申鹭达卫浴相关高层认为，明星代言有代言的好处，但这并非最主要的营销策略，我们认为一个品牌、产品要想被消费者接受和认可、喜欢、忠诚，首先是要针对市场需求设计好产品，同时认真抓好产品的质量，在此基础上展开整合传播。做品牌根本目的是给消费者提供更优质的产品和更优良的服务，而不是仅仅请一两个明星来炒作一番，我们要更加成熟和理性地对待明星代言问题，将产品质量和消费者的利益放在第一位，消费者在使用中感受到卫浴的高品质。

　　当问及申鹭达卫浴为什么会赞助林俊杰成都演唱会时，申鹭达卫浴负责人介绍，其实这次赞助林俊杰成都演唱会其本质不是为了给申鹭达卫浴做宣传，而是当成给员工一个培训和磨练的“课堂”，同时通过林俊杰的演唱会进一步拉近同成都人民、拉近与林俊杰粉丝们的距离，感受一位明星、一家企业从起步走向成功的艰辛历程，从中体会什么是社会责任感，什么是奋斗，什么是坚持和创造。同时借这个机会，我们将通多种方式回馈成都的消费者朋友。

　　根据多位营销专家的分析，明星代言确实并非通往消费者心智的唯一通路，做好品质和服务才是企业成功的必经之路。产品是品牌的基础，也是核心，只有重视产品质量、产品设计的企业才是有生命力的企业。正如申鹭达卫浴全力打造的数控恒温水龙头，实现出水通断一键搞定、智能恒温、安全防烫、自由调节温度、限流设置等多项功能，把智能和时尚做到极致，真正实现了新一代水龙头的智能化、人性化和舒适化。也正是这种对产品、服务执着和创造的精神，从而赢得了“中国卫浴十大品牌”、“中国500最具价值品牌”等赫赫声誉。正如林俊杰这样的闪亮明星从草根崛起，成为众人心目中的音乐奇才。