eBay助力李宁全球攻略，开拓中国制造海外通路 

　　月26日，全球最大的电子商务平台eBay与中国领先运动品牌李宁在上海正式宣布合作。李宁eBay网店将首先在eBay澳大利亚站点和英国站点上线，李宁的产品将通过eBay平台销往海外。对于志在全球范围与耐克、阿迪达斯等品牌争夺份额的李宁公司而言，eBay将成为其面向国外市场的在线销售渠道。同时，eBay丰富的跨国交易经验，以及全球超过3亿的注册用户对其迅速开拓海外市场和提升品牌知名度都具有重要意义。

　　据权威机构统计，李宁目前已经有国内运动市场最为庞大的供应链管理体系以及分销和零售网络，占有率仅次于耐克，正在积极进行国际化拓展。在宣布与eBay合作的前一个月，李宁公司开始使用新的品牌标识和宣传口号。从“一切皆有可能”(Anything is possible)到“让改变发生”(Make the Change)，作为中国运动品牌的领导者以及中国品牌的佼佼者，李宁正在为走向国际、成为顶级的国际品牌而做出改变。据悉，李宁eBay店上线后将针对国外买家推出一系列活动，让更多的国外买家能够体验到李宁的产品。

　　对于选择eBay作为跨国在线交易平台，李宁公司林砺表示：“随着电子商务的普及，在线交易平台已经成为消费品交易的重要场所之一，而跨国电子商务更是已经成为中国制造走向海外的重要渠道之一。借助eBay成熟的跨国电子商务平台与海量用户资源，李宁公司将把更多物美价优的产品提供给海外买家!同时，与eBay的强强联合，也将加快李宁品牌国际化的进程” 。

　　对于双方的合作，eBay中国区业务部总经理承丹丹则表示：“我们很高兴能够为中国品牌走上国际舞台做出贡献。李宁是一个非常优秀的中国运动品牌，通过eBay平台，会有更多的国外买家认识李宁，认识中国。我们希望更多的中国品牌能通过eBay跨国电子商务平台走向世界，为eBay海外买家提供更多、更好的购物选择。”

　　eBay是全球最大的电子商务平台，拥有全球40个站点，覆盖160个国家和地区的购买群体，3.38亿的注册用户，服装鞋帽类产品是eBay上最热销的类别之一，拥有大量的买家群体。近年来，eBay一直致力于推动中国跨国电子商务的发展，帮助中国的企业与个人用户在全球40个平台上进行销售，为他们开辟直接面向海外的销售新渠道。