何海明：品牌传播助推绿色经济 

　　体育传播，我们会发现在中超中有四支球队是地产企业来冠名，大连万达，浙江绿城，河南建业，长春亚泰，还有其他的球队，包括一些球员这样的形象来进行传播的地产企业。我们还有很多活动传播，这是最常见的，不同的楼盘开业的时候，有各种各样常见的活动，结点的活动，而且是系列的活动。我们可以从很多广告中看到活动从头到尾整体的过程，所以活动这个运动地产企业有很多经典的案例。我们有电视广告，网络专题，报纸软文，户外展示，只要看到有媒体存在的地方，就有企业自己在传播。

　　我们也很注重打造绿色传播平台，我们理解的刚才江老师讲的少即是多，我们创造广告干扰你比较少的环境，比如世界杯期间缩短广告市场，确保广告效果。比如有六百秒的量，但是会给它220秒，有十家客户想做豪门盛宴，但是会减成60秒，最关键比赛时间会压缩广告时长，我们中央一套对每一套广告时长非常之短的。绿色节目，中央电视台也坚持社会效益第一，确保节目品质品位和品格，在审查编排等各方面确保绿色传播环境。

　　一旦有社会大事件，中央电视台第一优先全力以赴报道。比如说我们今年的玉树地震最近大家看到南方洪涝灾害，我们会通过我们新闻节目持续的24小时的看到了洪水在不同的城市经过的情况，对当地的居民的生活影响的情况，和我们救灾全天候的报道。这样子的报道更快，强调的内容更专，社会公信力更强。为了推进绿色节目，我们强化新闻平台，推进专业频道的改革，打造品牌的栏目。

　　差不多总的体量每年有170亿广告量，我们会拿出10个亿广告时段播放公益广告，大家会看到各种各样的，包括节能减排，环境保护，保护野生动物等等，来倡导这样一系列公益的行为。最后给大家介绍几个我们品牌传播的案例，刚才朗诗集团的田总，还有锋尚的老总也会给我们介绍，他们做得非常好，非常成功。但是这样的案例需要来传播，这样的一些理念需要给消费者进行沟通，我们不看地产，我们看看其他行业，他们的一些传播的案例。比如说格力，格力是单一品牌，很多家电企业是多元化的，只有格力坚持只生产空调，制冷行业，他是长期十多年一日，推选精品战略，专做空调，他的广告投放很有特点，好空调格力造，最近选了一个由成龙代言的广告，它的效果也是非常好，基本上是全国空调行业的第一品牌，而且在全球在国外也有非常大的影响力。本届世界杯南非的场馆，这个空调就是由格力提供的，我们看一下格力的广告。好空调，格力造，不同的阶段有不同的内容，但是主题本质是以一灌之。这是南非世界杯期间的广告，一共有了五条广告，在中央电视台传播是831，持续做了八年拳王争霸赛，从02年开始三届世界杯和08年的奥运会，通过831体育营销持续释放，三是抓住茄克的能量，从区域小品牌成长为一个冲出国门，走向世界的一个大品牌。我们看一下居然之家，是典型的行业跟地产有点类似，大行业小品牌，资产超过15亿企业非常少，这么多连锁企业怎么办，做大就得做连锁，要有影响就得上广告，第一次在中央电视台黄金段位做卖场广告，09、2010年持续投放，总裁表示居然之家在全国大中城市连锁扩张，需要央视这样能让品牌在全国传播的平台，居然之家已经把投放标段广告资源成为确定为品牌发展战略的一部分，当然现在红星美凯龙也在是在投放，我们看到其他行业，苏宁，国美，都是以这样连锁企业树立自己的形象，而且还有自己品牌代言人。我们看一下他们的广告，大家看到这个代言人就会想到居然之家。

　　伊利从96年开始做，跟蒙牛是数一数二，乳品行业在过去是典型的区域品牌，都是在当地的城市奶牛场提供当地的产品，但是现在不知不觉全国人民都在喝同样的牛奶，同样几家产品，我们看到这个行业的变化，但是也看到过去小打小闹，到现在大手笔，05年是北京奥运会乳品赞助商，签约。2010年是上海世博会的赞助商，同时开展世界杯营销，世博牌，世界杯，它的品牌价值突破二百亿。

　　我们在世界杯期间看到smart在央视30秒广告，一共五版，我是讲它的创意非常好。另外它的特点是线上线下配合推广，十几个城市同时做线下活动，它的造型吸引了很多消费者的目光，我们看看它的广告片。全球所爱来自梅赛德斯奔驰，我们看到传播，我在央视广告部工作十年，我会发现我们广告是越来越好看，基本上播出的品质跟国际有点接轨了，说明我们企业在成熟，企业传播力也是越来越强，很多片子都是来自于国际一流的导演来做的。我也希望利用我们这个平台，把我们更多的企业，优秀的品质，它的形象，它的理念能传播出去，其中包括我们绿碳的房地产行业，谢谢大家！