品牌风向标 

　　长虹进入2010年中国品牌价值十强

　　近日，世界品牌实验室(W BL)发布了2010年《中国500最具价值品牌》，其中长虹品牌价值达到682.58亿元，位居中国最有价值品牌前十强。

　　由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授担任主席的世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。此次发布的调查覆盖到美国、加拿大、法国、德国、英国、意大利、俄罗斯、新加坡、韩国、印度、日本、中国等数十个国家。

　　世界品牌实验室认为，最近几年，长虹产业价值提升、自主创新、核心技术能力培育、国际化及自主品牌建设等领域取得显著成就，并积极向社会提供支持和帮助，成为行业最具标榜意义的企业之一。

　　2009年，长虹围绕“提升产业价值链，向高附加值产业转型”的核心指导思想，通过垂直整合挺进高端制造，大力实施核心技术能力培育，率先突破了国内企业普遍不掌握核心技术、处于产业下游的被动局面，在技术上深入核心关键领域，将产业链向上游核心延伸，实现了以高科技为推动力的高附加值产业发展，在管理上通过内部创新优化和改进，实现了科学先进的管理方式和运营方式，确保了可持续发展和高效运营，实现了产业发展与科技进步有机结合，走出了一条中国制造业的创新发展之路。

　　特别是在进军核心技术、自主创新方面结出硕果。在彩电产业领域，长虹拥有了平板电视的核心技术———屏研发制造技术，实现了完全自主研制，成为国内惟一拥有“屏”研发制造技术的企业，并成为目前国内惟一一家同时拥有包括新型等离子显示屏、液晶屏及模组、O L E D的多种高端显示技术的企业。在冰箱、空调领域，长虹实现了自主拥有核心技术———压缩机研发制造技术，形成了“压缩机+整机”的垂直整合产业布局。已成为惟一一家实现同时在黑电和白电领域，拥有和掌握产业上游关键技术和资源的企业。

　　在核心能力培育方面，长虹拥有了集成电路设计能力、嵌入式软件设计能力、工业设计能力、工程技术能力四大核心技术能力，并依托国家“核高基”科技重大专项，发展高端技术持续研发能力。同时，长虹已建立起科学完善的市场体系、运营体系和管理体系，通过全面推行信息化建设在财务、物流、技术、工艺等基础管理方面取得了巨大提升，并通过加强人文管理激活了企业的激情与活力。

　　在企业社会责任方面，长虹始终坚持回报社会，积极支持社会公益事业，通过农村扶贫、捐资助学、爱心工程、基础建设等多种方式，投身教育、体育、慈善、文化等领域，推动区域经济与社会和谐发展。特别是对北川中学进行的长期持续的帮扶和关怀，促进公司本身与全社会的协调、和谐发展。

　　业内人士分析，最近几年，以长虹为代表的一大批中国企业品牌价值高速增长，说明历经多年磨砺和全球化竞争，中国企业通过经营变革，聚集了大量的基础核心能力，在一些领域已经具备世界级竞争力。随着品牌内涵的不断丰富和价值的不断提升，长虹将积累更多持续发展的动力，社会各界和广大消费者对未来的长虹给予了更多的期待。

　　全球冰箱业加速步入2.0时代

　　日前，海尔在世博会世贸馆展出了其高端子品牌卡萨帝系列冰箱。据了解，海尔卡萨帝系列冰箱吸收了来自法国、意大利、日韩的设计和色彩时尚元素，能够满足全球消费者对产品的不同品位需求。更具创新性的是，海尔将物联网技术应用于冰箱产品，为消费者描绘了一种智能时尚的未来生活图景：通过与网络连接，物联网冰箱可与冰箱里的食品进行“对话”，将食物的保质期、食物特征、产地等信息及时反馈给消费者，让消费者对冰箱里的食品做出必要的反应。同时，该产品还能与超市相连，让消费者足不出户就知道超市货架上的商品信息，并能根据设定的程序自己购物，实现了智能化生活方式。

　　世博会历来被看做科技创新的巨大展示平台和引领科技发展的风向标。海尔在世博会展出卡萨帝系列产品，充分体现了其全球趋势引领者的产业地位。

　　从全球产业发展历程看，大多数企业都是从短缺时代发展而来的，那时企业考虑的就是如何扩大产能，实现规模经济，降低产成品成本。因此对消费者而言，企业为消费者提供的仅仅是单纯的硬件产品，这可以看做是冰箱的1.0时代。

　　如今，消费者对家电产品的要求更加严格，追求的不仅仅是单纯的硬件产品，而是能够创新生活方式的创新型产品。

　　在全球冰箱产业发展的2.0时代，企业的发展要务不再是单纯的为消费者供应产品，而是为消费者提供一种全新的生活方式，打造品位的优质生活。换句话说，在冰箱业的2.0时代，领先的冰箱企业必然能够为消费者打造一种新鲜的时尚生活方式，实现消费价值的最大化。