海尔，一个跨国品牌 世博会上向世界展示了什么

　　一入世博美国馆，首先扑面而来的是美国强大的公司和品牌文化：在一面巨型展示墙上，大批赫赫有名的美国跨国品牌比肩而立，而且绝大部分人们耳熟能详。就在这个庞大品牌方阵中，海尔(Haier)的品牌标志也以十分醒目的姿态，十分自信地展示着一个著名跨国品牌的形象。

　　令人惊奇的是，绝大部分世博参观者十分自然地欣赏着这个发端于中国、崛起于世界的品牌与美国品牌比肩而立，几乎没有人追问：海尔为什么是美国众多耀眼品牌之星中的一颗?

　　这种自然而然地欣赏，实际上是一种认可：海尔作为跨国品牌的文化元素，已经深入人心，或者说，海尔就是一个跨国品牌——在全球化战略中已经相当程度本土化的海尔，正以人们能够领会的全球内涵、以人们能够理解的全球形象，成为世界公司文化的最新组成，这就像海尔美国、海尔欧洲、海尔澳洲三个海外本土企业成为美国、新西兰、意大利世博馆赞助商一样，自然而然地引发了人们的联想——海尔早已是世界的海尔。

　　所以，海尔之于世博，客观上展示了全球化的品牌形象，但同时也展示着一种跨国企业特有的公司文化、公司理念、公司精神。

　　从1851年首届世博——万国工业产品博览会开始，人类尝试着以一种集聚的形式，以国家参与地形式规模性地展示自己的文化精华，以文明的方式较量国家实力。有人甚至用“经济、科技、文化”的奥林匹克运动会来描述世博，更有人将世博与正在激烈角逐的世界杯相提并论。在这里，“较量”是可以共同采用的词汇，但展示和宣扬却是真正的内涵。

　　所以，作为中国家电的龙头，海尔能够驰骋世博，本身就是国家整个创新文化体系的一种独特展示，是全球现代企业创新文化的有机组成。

　　那么，海尔向世界展示了什么?

　　世博会无疑是全球最新的理念、技术的交流碰撞，各种奇思妙想的作品、各样精彩绝伦的创意在这一盛会中集中呈现。作为这种创新文化理念中夺目的一员，海尔正是借众多全球最先进产品的展示，展示了自己特有的创新文化、特有的创新基因。

　　6月7日，海尔集团在上海世博会上揭幕了“海尔物联之家”展区，展示了50多款物联网智能家电产品。在这个展区里，几乎每一个参观者都以众星捧月的急切姿态，尝试着物联网家电的种种神奇，询问着物联网家电的未来趋势，绝大部分人是第一次见到真正的物联网家电产品，近距离感受到物联网文化，那种兴奋不言而喻。作为物联时代到来的先驱者之一，海尔展示的这些产品，无疑展现了海尔在物联领域的领先者地位，而在物联网概念应用方兴未艾的阶段，海尔的这种展示，当然无疑具备创新文化的示范意义。

　　实际上，到目前为止，海尔在物联网方面的众多实践，已经具备话语权的意义：海尔在IECTC100下提报的《家庭多媒体网关通用要求》已成为IEC的正式国际标准，并申报了近千项物联网家电方面的专利，研发了多款物联网核心控制芯片，其中数字家庭芯片已量产超过7000万片，这种在物联网领域的系统进发，自然也代表着海尔创新文化的引领意义。

　　我们甚至能从海尔创新理念与世博理念的契合上读出这种创新文化的内涵。世博的主题是“城市，让生活更美好”。而海尔作为全球“美好住居生活解决方案”的提供商，正是以其以其众多代表着现代时尚生活的创新家电产品，恰如其氛地演绎了“让生活更美好”这一概念。在约300平方米的展厅中，海尔展出了多款绿色智能家电，比如具有能自动给手机发短信的可实现智能安防的空调，可扫描衣物材质、洗涤剂和水质并智能计算洗涤时间的节能洗衣机，能自动检测食物储备的冰箱，能控制家电、电灯和窗帘的电视界面等，至于全新的无尾电视、3D电视产品，则更是突破了传统电视的技术局限，开户了三网融合时代。

　　作为全球白电第一品牌，海尔无疑是冰箱领域的领先者和引导者。“最新冰箱看海尔”已经成为客户和消费者的共识。其每一次最新创新技术冰箱的问世，都会引发全球业界的模仿和消费者的追捧。就像其2010年全球高端冰箱未来的五大趋势发布一样，“大容量、抽屉式、多门、智能化和绿色低碳”已经成为全球冰箱产业的最新门槛。

　　在全球冰箱领域，目前惟一能够生产和提供物联网冰箱的只有海尔一家。在世博的海尔体验区，我们看到，这种物联网冰箱不仅可以储存食物，而且可以通过连接网络，实现冰箱与冰箱里食品进行对话。同时，海尔物联网冰箱还能与超市相连，让消费者足不出户就知道超市货架上的商品信息，并能根据设定的程序自己购物，另外，还能够根据消费者放入及取出冰箱内食物的习惯，制定合理的膳食方案。

　　据透露，海尔冰箱已经掌握了可以规模化推广的独立芯片技术，从而使物联网冰箱具备了量产的条件，可大规模生产推广。而且，海尔已将物联网技术应用于洗衣机、彩电、电脑、手机、热水器等全线产品。节能低碳已经成为人们美好居住生活的新追求，也已成为全球家电业的发展趋势，而海尔六门冰箱日耗电仅为0.78度，是目前唯一一个达到1级能效标准的多门冰箱，是全球同类产品节能标准的最新标杆。实际上还不仅如此，海尔提报的涉及冰箱节能、环保等领域的4项国际技术标准已经发布实施，而关于冰箱能耗等问题的10项提案也已被国际电工委员会(IEC)正式接纳。节能标准的国际化意味着海尔在冰箱节能技术方面已经超越了欧美传统冰箱企业。

　　在全球瞩目的上海世博会上，自3月份以来，青岛海尔、海尔美国、海尔澳洲和海尔欧洲分别赞助世博山东馆、美国馆、新西兰馆和意大利馆，成为百年世博历史上第一家同时赞助多家世博馆的企业，全面启动了世博会全球营销战略。而在本次世贸馆海尔周活动中，海尔“物联之家”携冰箱、洗衣机、空调等产品精彩亮相世贸馆，海尔不仅在展现行业前沿的物联网科技之外，更彰显了国际化品牌扛鼎全球创新的气度和风范。