白电三巨头两年后排位交换，海尔将受美的挑战

　　洗衣机只是美的发力白电的一个缩影。通过收购，不甘于“一辈子当老二”的美的已由单一的空调企业变成大白电巨头。传统白电第一阵营的位置即将在未来两到三年内发生改变，“老大”海尔的地位将受到美的的挑战。

　　三巨头业绩分化明显

　　美的的野心来自于近些年来漂亮的成绩。传统三大白电上市公司青岛海尔、美的电器及海信电器近期陆续公布了前三季度的业绩报告。美的电器以净利润15.51亿元遥遥领先青岛海尔的9.66亿元与海信电器的3.09亿元。

　　“美的的营收最近五年来年均增幅在30%以上，这在中国家电企业里面是前所未有的，而海尔仅在5%左右。”家电分析师刘步尘认为，美的的成长性和盈利能力是白电行业里面最好的。“尽管上市公司的业绩不能全面反映企业的实力，像海尔集团还有海尔电器[2.72 1.87%]这个上市公司的业绩没有纳入，海信也没有计入科龙，但已可以看出美的在诸多方面已开始超过海尔。”

　　根据奥维咨询的统计数据，今年前8个月国内冰箱洗衣机空调(以下简称“冰洗空”)市场，海尔系销售额占20.2%，美的系占13.8%，海信系占8.4%。

　　摊子太大拖累海尔

　　在美的不断扩大版图的同时，传统白电“老大”海尔却似乎显得力不从心。兴业证券家电分析师时红认为，目前白电行业的格局是，美的已经进一步缩小与海尔的差距，并大有反超之势，而海信则稳定占据第三位。

　　时红分析说：“这些年来，海尔已发展成为一个多元化企业，涉足的行业已远远超越白电，还包括黑电、医疗等。但从发展路径来看，这家公司目前摊子过大，并显出‘老态龙钟’之势。”

　　“海尔是所有家电企业里面惟一一个营业额达到千亿元的企业，是目前家电行业的老大。但自从2006年进入千亿俱乐部后，海尔就进入了发展停滞期。”刘步尘认为。

　　时红说，美的后劲十足，得益于在资本市场上运作自如，通过收购兼并小企业，不断扩大自身“大白电”版图。

　　美的电器旗下的小天鹅、荣事达与美的洗衣机的零售量所占据的市场份额约在12%、8%与1%左右，如果形成合力，美的系在洗衣机行业的份额约为21%。日前，美的电器与小天鹅白电资产重组出炉，美的将持有的69.47%荣事达股权出售给小天鹅。而冰箱领域，美的通过整合华凌、荣事达、小天鹅、雪尔控股品牌的战略细分，已悄然完成在一二级市场布局高端、三四级市场迅速上量的销售格局。而空调更为美的业绩贡献了重要的力量。

　　排位两年后生变

　　目前海尔仍是白电“老大”，从单一领域看，没有任何品牌能对海尔构成威胁。而且也有分析人士指出，美的近些年的做法过于激进，且其整合资产还需一段时间，短期内要在整个白电领域超越海尔并不是一件容易的事情。不过，时红认为，白电第一阵营现有格局两三年内将发生变化。

　　“我个人比较看好美的冰洗空‘三引擎’，这家公司在未来几年有可能超过海尔。”刘步尘表示。

　　而海信白电老三的位置暂时还比较稳定。刘步尘认为，海信相继收购了科龙和容声，但品牌之间的整合并没有到位，所以这几个品牌在市场的占有率并不高，海信白电一直没有真正做强。不过长达两年的科龙收购控股股东海信白电家电资产案，有望在年内画上句号。这样一来，海信科龙[2.73 -0.37%]系的白电实力可能随之加强。对未来三巨头的排位变化又增添了一些变数。商报记者 潘建 李薇/文

   文章来源：北京商报