借奥运成就品牌:燕京伊利谁将是下一个三星?

　　饮品业将直接受益

　　燕京啤酒、伊利股份等有望名利双收

　　走在夜色浓谧的北京，大红的可口可乐广告随处可见。作为国际奥委会几十年的赞助商，奥运营销给可口可乐带来了真实的销量和用户的喜爱，“每一次奥运会后销量都有明显增长。以1998年日本长野冬季奥运会为例，可口可乐的全年增长甚至比预计的高出3%，这很明显是奥运会带来的帮助。”鲁大卫告诉记者。

　　“根据我们的调查，在北京奥运会上，最易跑出的黑马应该在饮品行业。啤酒类的燕京啤酒、青岛啤酒和牛奶业的伊利股份。”益普索相关负责人认为。

　　2005年8月10日和11日，燕京啤酒和青岛啤酒相继与北京奥组委签订北京奥运赞助协议，双双成为北京奥运国内啤酒赞助商，加上已与国际奥委会签约的百威啤酒，北京奥运拥有了三家啤酒赞助商。

　　随后，与“激情成就梦想”的品牌主张相呼应，青啤将2006年定位为“点燃激情”年，2007年为“传递激情”年，2008年为“释放激情”年。而在“激情点燃”之后，青啤就制定了翔实的体育营销计划，诸如“青岛啤酒，我是冠军”一类的推广活动不断上演。

　　与青啤相比，燕京啤酒显然占据了奥运营销的天时地利，其在北京市场拥有85%的市场份额。通过赞助奥运成就世界名牌，这是燕京啤酒的预期。

　　中国移动：奥运通信资源的垄断者

　　根据中国政府的承诺，将第三代移动通信（3G）等系列新设施、新服务提供给2008年奥运会。

　　中国移动是北京奥运会唯一移动通信服务合作伙伴，拥有垄断性的资源和技术优势。目前，中国移动在北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市基本完成TD-SCDMA网络建设，覆盖了绝大多数奥运主、协办城市。

　　“虽然中国网通也是2008年北京奥运会的合作伙伴，但作为传统的固网运营商，加之电信重组正在进行，“其收益将远远小于中国移动。”益普索项目负责人认为。