会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习 | 品牌商盟 | 品牌与建设 | 品牌数据库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置:中国品牌建设网 > 品牌新闻> 文章正文

“深圳国际品牌周”创始人王肇文:深圳在品牌建设赛道上敢为人先

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2024-5-10

广东省人民政府原参事、“深圳国际品牌周”创始人、深圳工业总会创办人王肇文近日在接受采访时表示,深圳在品牌建设赛道上敢为人先,不仅提早谋划与布局,早在2003年就开启了“深圳知名品牌”培育评价活动和“深圳市市长质量奖”评定发布活动,而且以科技创新为引擎,走出了一批创新实力强、发展质量高、具有时代引领性的深圳品牌。

展望未来,王肇文认为,粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强劲的区域之一,一定会走出更多享誉国际的品牌,而深圳作为全国创新发展的先行者和粤港澳大湾区的核心引擎之一,必将在大湾区的品牌建设上更好地发挥引领作用。

广东省人民政府原参事、“深圳国际品牌周”创始人、深圳工业总会创办人王肇文

从弱到强,深圳品牌“叫得响”

4月27日,在2024深圳设计周开幕式上,深圳城市形象片《敢为人先》隆重首发,引发深圳市民和网友的点赞热议。

在谈到《敢为人先》刷爆深圳人朋友圈时,来深30多年的王肇文深有感触。他认为,深圳是一个能够让人实现梦想的城市,在品牌建设赛道上,这个城市同样敢为人先,不同领域的“追梦人”敢闯敢试,让这座城市的大量品牌从默默无闻到声名鹊起,城市品牌与企业品牌相辅相成,被越来越多国际友人了解、认可。

二十世纪九十年代初,王肇文调到深圳工作的那一年,麦当劳在深圳开设了内地第一家餐厅,成立才三年的华为被取消了代理资格,更加注重自主研发,更多深圳企业仍在依靠“三来一补”,对“品牌”这个词并没有直观认识。

三十年前,王肇文在深圳市企业制度改革办公室推动帮助华为、中国平安等众多重点企业改制;2001年,深圳工业总会的前身——深圳市工业经济联合会成立,推进科技创新、实施名牌战略是总会的基本职能之一,从此,王肇文就与品牌建设工作结下了不解之缘。

根据他的观察,深圳企业从“三来一补”起步,较早与国际接轨,而且不少务实的企业家,同样具备灵敏的商业嗅觉,他们的企业在品牌国际化方面也走在全国前列。除了麦当劳,沃尔玛1996年也在深圳开设中国第一家沃尔玛购物广场和山姆会员店,越来越多国际知名企业加入,促使深圳人的品牌意识更早觉醒。

77岁的王肇文谈起品牌来,依然充满激情。他介绍说,1996年国务院发布《质量振兴纲要》首次提出“实施名牌发展战略,振兴民族工业”,全国都在开展名牌产品评选,而深圳却独行其道,开展全方位的品牌建设;2012年印发《质量发展纲要》提出全面开展品牌建设的原则和要求,而深圳已经着眼于品牌建设的国际化;2023年中共中央、国务院发布《质量强国建设纲要》提出要打造在国际上“叫得响”的中国品牌,而深圳根据纲要精神已重点研究工业品牌和湾区品牌建设。自我国实施名牌战略以来,深圳总是“先人一步”“先行先试”,目前已是“先行示范”,在品牌建设之路上书写了精彩的篇章。

据他介绍,2017年4月24日,国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,决定自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。深圳工业总会早在2016年就全面策划启动“深圳国际品牌周”活动,于2017年4月20日至26日期间率全国之先举办了首届“深圳国际品牌周”活动,成为全国首个迎接第一个“中国品牌日”的群众性品牌建设活动。

2020年8月28日,第四届“深圳国际品牌周”活动现场

2003年起,深圳工业总会遵照深圳市人民政府深府〔2003〕64号文件要求,在有关部门指导和帮助下,联合相关机构持续开展以市场化评价消费者认可、实地评价辅导企业改进提升为特征的“深圳知名品牌”培育评价活动。

让王肇文印象深刻的是,2003年第一次发布邀请公众投票评选“深圳知名品牌”的公告后,社会反响强烈,投票信件成批涌入,共收到手工投票25万余份,后来活动投票改用网络投票后,参投人数更是呈几十倍、上百倍的增长。

截至目前,“深圳知名品牌”培育评价活动已持续开展了二十一届,评选产生1074个深圳知名品牌,仅占全市企业总数的万分之四,销售额合计占全市企业销售总额的49.73%,纳税额占41.67%,出口额占36.69%。华为等75个深圳知名品牌企业位列国际细分市场前三位;迈瑞等216个深圳知名品牌企业位列国内细分市场占有率第一。

“深圳知名品牌”培育评价活动已评选产生1074个深圳知名品牌

国际影响力攀升,深圳品牌“传得开”

近年来,入选全球品牌榜上的深圳企业越来越多,华为、腾讯、中国平安等企业在全球品牌榜上“站”得越来越稳。

Brand Finance是全球唯一一家每年在达沃斯世界经济论坛年会上向各国政府首脑、顶尖专家、青年代表、社会企业家和媒体发布全球品牌价值500强的国际顶尖品牌价值咨询服务机构。

今年3月,Brand Finance发布“2024年全球保险品牌价值100强”榜单,中国平安连续第八年蝉联全球第一。在Brand Finance去年发布的“2023全球科技品牌价值100强”榜单上,深圳两大科技品牌微信和华为进入前十名。

回望过去,2014年,中国内地首次有企业进入权威品牌咨询评估公司Interbrand发布的“最佳全球品牌”排行榜,这个企业就是来自深圳的华为,排名第94位。在Interbrand去年发布的“2023 年全球最佳品牌排行榜”上,华为排名第92位。

王肇文在与Brand Finance、Interbrand等国际著名品牌价值评估机构负责人的交流中,感受到对方对深圳企业的重视,也观察到各国朋友对深圳这座城市、深圳品牌的了解和认可越来越多。

2018年,王肇文第一次与Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格沟通时,提到深圳时主动介绍到,这是一个邻近香港的城市。

2019年,第三届“深圳国际品牌周”活动举办,大卫·海格专程来到深圳,现场发布并解读“2019中国品牌价值500强”榜单。

2021年5月,Brand Finance连续第3年联合深圳工业总会在“深圳国际品牌周”期间发布“中国品牌价值500强”中英文榜单。大卫·海格在致辞时表示,深圳是在中国和全球都享有盛誉的科技中心,它和粤港澳大湾区是中国最值得期待拥有全国顶级品牌的地区。“品牌是深圳迅速发展的最好大使。”

“世界已经进入品牌经济时代,没有品牌的企业就很难适应国际市场。”王肇文认为,深圳在与国际接轨方面走在全国前列,在激烈的国际竞争中,企业要生存下来,就必须紧跟市场,瞄准全球消费者需求去生产各类产品。

为了向国际社会推广“深圳知名品牌”,在国际坐标系中展示深圳经济影响力,王肇文与联合国工业发展组织进行了沟通,邀请其作为第三方认定机构,共同针对深圳知名品牌获评“国际信誉品牌”进行审核认定,并共同发布。

自2015年起,深圳知名品牌评价委员会和联合国工业发展组织已连续发布十届“国际信誉品牌”,华为、比亚迪、中集、迈瑞等69个品牌获此殊荣,仅占深圳企业总数的2.5‱,销售额却合计占到深圳销售总额的34.47%,出口额占32.45%。“国际信誉品牌”已经成为深圳品牌乃至中国品牌冲向世界的“先锋队”。

2023年5月9日,第七届“深圳国际品牌周”开幕大会举办,第九届国际信誉品牌成果发布。

值得关注的是,深圳品牌在国际上越来越“叫得响”的同时,“深圳知名品牌”也被越来越多的跨国企业青睐。

据王肇文介绍,2010年,位居《财富》500强榜首的沃尔玛主动申报参评“深圳知名品牌”,在国内外产生了很大反响。事实上,自从1996年进入中国市场,沃尔玛曾婉拒过数十次各类名牌评选的邀请,而唯独认准了“深圳知名品牌”,而且按照“深圳知名品牌”的流程,破例接受专家到企业内部进行管理体系的评审,接受政府执法部门的专项审查,时任沃尔玛全球副总裁博睿专程到深圳领奖并发表获奖感言。

2012年4月21日,时任沃尔玛全球副总裁博睿在深圳代表沃尔玛领取“深圳知名品牌”奖牌。

后来,全球排名第三、西班牙排名第一的服装商ZARA等32个欧洲品牌申报参评“深圳知名品牌·欧洲原产”,全球玻璃行业排名第二的日本AGC和微电机十大名牌的日本富士微电机申报参评获“深圳知名品牌·日本原产”。

西班牙企业家联合会负责人曾评价说:“外国产品要进入中国市场要首先获得‘深圳知名品牌’称号,这是进入中国市场的‘绿卡’。”

ZARA等32个欧洲品牌申报参评获“深圳知名品牌·欧洲原产”。

赓续弘扬特区精神,引领大湾区高质量发展

2023年2月,中共中央、国务院发布《质量强国建设纲要》,提出到2025年,质量整体水平进一步全面提高,中国品牌影响力稳步提升,形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌;到2035年,质量和品牌综合实力达到更高水平。

王肇文认为,深圳贯彻落实《质量强国建设纲要》确定的质量品牌建设的方向和目标,必须紧扣中央对深圳的两个定位:一是中国特色社会主义先行示范区,二是粤港澳大湾区核心引擎。因此,他建议把发扬深圳经济特区成立之初“先行先试、敢为人先”的优良传统转化为四十多年实践成果的新优势,在品牌建设上实现从“先行先试”到“先行示范”和从“敢为人先”到“核心引擎”两个历史性跨越,携手大湾区多个引擎城市一同引领粤港澳大湾区经济高质量发展。

自2019年《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布以来,粤港澳大湾区原始创新和新兴产业策源功能持续增强,成为我国技术创新和产业发展最为活跃的重大战略区域。据世界知识产权组织发布的2023年全球创新指数报告,“深圳—香港—广州”科技集群已连续四年居全球创新指数第二位。

“我对大湾区未来的品牌升维很有信心。”王肇文分析说,深圳品牌知名度、影响力的提高与其不断提升的创新环境、企业的科技创新能力有直接关系,而粤港澳三地优势互补,区域创新环境优越,国际化程度不断提升,将吸引全球优质要素加快集聚,未来一定会走出更多享誉国际的品牌。

在推动创建更多“湾区知名品牌”这一进程中,深圳工业总会已经在行动。2023年6月,在《质量强国建设纲要》发布4个月后,深圳工业总会启动“湾区知名品牌”培育评价活动,逐步整合珠三角九城市与香港、澳门资源,使内地品牌通过港、澳两个窗口向国际市场延展。与此同时,深圳工业总会重点研究工业品牌的发展,下一步将产业链完善、国际市场开拓等方面深入研究,增强工业品牌影响力。

王肇文表示, 深圳工业总会将在深入贯彻《质量强国建设纲要》过程中,适应数字化、智能化要求,推动创建一批在国际市场上“叫得响”“传得开”的“湾区知名品牌”,从而在提升链主企业产业链带动能力、增强关键核心技术攻关能力、推进优质产品提质增量、强化市场开拓能力上发挥引领作用。(雨天)

 

 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 安吉尔加强品牌信用建设
· 中国移动品牌价值连续两年跃升 展硬核实力
· 48.26亿元!“赤壁青砖茶” 的公用品牌价值 你知道吗
· 南明区质量品牌建设促进会成立
· 安化黑茶品牌建设再获肯定
· 五粮液深度参与“中国品牌日”系列活动 为中国品牌注入“大国浓香”
· 中信银行荣膺2024年中国品牌价值第30强
· “2023年度中央企业品牌建设对标”榜单发布 东风公司位列汽车行业第一
· “咸阳茯茶”进入中国茶区域公用品牌价值TOP50
 最新新闻
· 强化品牌建设 烟台高新区企业荣获山东知名商
· 提升国潮品牌国际竞争力
· 创造更多区域公用品牌
· 践行“三个转变” 向世界发出中国品牌声音
· 积蓄中国品牌新势能
· 2024城市品牌论坛在京举行
· 静宁苹果品牌价值居国区域品牌第17位
· 沈阳“新民味道”区域公用品牌标识正式发布
· 兵团品牌建设赋能高质量发展
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP备13012932号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2025 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网