7、8月份,屈臣氏和万宁这两家港资连锁店相继在广州举办了年度健美大赏,根据消费者的投票在现营品牌和商品中评选出相应奖项。“健美赏评选范围涵盖美肌、美发、美妆、个人护理、健康产品等领域,由全国过百万消费者进行投票评选。”万宁官方表示。
2015年度屈臣氏健康美丽大赏(HWB)。
2015年度万宁“健·美·赏”(HBA)。
除了屈臣氏评选出的百雀羚和韩束,两个榜单中的获奖品牌均为外资品牌。而宝洁和汉高两边都有上榜。屈臣氏和万宁各推了一个自有品牌上榜。
从上榜产品来看,这两个品牌的产品线各有侧重,大概也是为了通过差异化竞争争取更多市场份额,尤其对于后来者万宁,差异化更加重要。
今年是屈臣氏进入中国内地的第26年,万宁进入内地市场的第11年。截至目前,屈臣氏在内地的门店超过2200家,万宁的门店则只有200多家。
一年前的HBA大赏上,万宁时任CEO万宁中国行政总裁的鲍绍荣(Paul Sheldrake)曾表示,未来3年,万宁将在内地净增至少300家店铺,平均每年新开100家店——也就是说,平均2-3天,就会开一家万宁。
但一年过去了,万宁门店的数量基本没有变化。万宁中国区执行董事徐涛解释称:“我们现在考虑的更多是怎么把万宁做得更好,而不是做得更大。我们会强调开店的质量,在开店的选择点上会更小心。”
万宁高级店铺开发总监黄家裕则告诉界面新闻记者,开店目标在今年的上半年受到经济下滑而放缓,但现有开发的速度已恢复积极。此外,借力永辉也为万宁带来了扩张的新机遇,截至七月,万宁一共在北京和上海新开了三家合作店铺。
随着消费习惯的变化,这两家港资健美连锁店都在传统渠道之外加快了电商渠道的发展。徐涛表示,万宁将尝试跨境电商引入更多的商品,不过具体模式尚未明确。屈臣氏则表示,即将推出O2O自助购物,消费者可以在店铺自助下单后在家里坐等速递,或者网购后到指定店铺自提货物。
(界面记者何丹琳) |