讲好“品牌故事”需“人人行动”

　　在近日召开的全国宣传部长会议上，中宣部部长刘奇葆强调，要讲中国品牌的故事，要把中国品牌故事讲得生动活泼、娓娓动听，使之成为当代中国形象的闪亮名片。

　　这是跟宣传工作者提的要求，但笔者认为也是给大众提的。因为，大众参与和认可的品牌故事，才具有说服力、感染力，反之，再是天花乱坠的辞藻，都会沦为无源之水、无本之木。

　　正如刘奇葆举到的例子，航天、高铁的科技创新故事，华为、阿里巴巴的创业创造故事，袁隆平培育超级水稻的故事，都是中国品牌的故事，讲好了都会塑造良好的国家形象。然而，这些故事目前我们讲得不算太好，别说在国际上没有得到很好的传播，就是在国内也不一定得到应有的传播。个中原因虽然很多，但传播参与面不广是一个重要原因。

　　在很多人心中，不少科技等领域的成功人士缺少应有的地位。人们会为追随演艺明星而万人空巷，却难得有多少人自发聆听航天英雄报告会;人们往往醉心于成功人士的表面光鲜，却不愿深挖其背后的励志故事。还有不少品牌创始人或是科学工作者，在事业上取得了巨大成就，却在经济上、荣誉上偏居弱隅，很难为人所知。讲好品牌故事，应该给品牌人物营造一个好的氛围。

　　在一些生活中，不少优秀国产品牌难觅踪影。一段时期以来，人们总是觉得国外的品牌就要好些，沾上“洋”字就显得时尚。从苹果到三星，不少洋品牌被捧得炙手可热，而华为、中兴等在国外畅销的中国品牌，却倍受国人冷落。从圣诞节到愚人节，不少洋节越来越俘获年轻人的心，而端午、中秋则逐渐被人淡忘，看着他国抢注文化遗产。自己都不用自己的品牌，自己都不说自己的品牌好，别人更不会了。想想，坐的火车、开的汽车、穿的衣服、打的手机、过的节……如果国人都以自己的品牌为荣，无需多言，国际品牌形象就会多多地树立。

　　换句话说，人人都在用中国品牌，人人都在赞中国品牌，人人都在追捧中国品牌，就会涌现出很多活生生的、打动人的、更容易被人接受并记住的中国品牌故事，也才能更好地树立鲜活的中国品牌形象。

　　其实，我们在讲好中国品牌的精彩故事方面，也不乏优秀的例子。海尔品牌一直被认为是我们的名牌，海尔产品确实也在世界畅销。除了其优秀的品质和周到的服务之外，还有一点不能忘，那就是当年伴随一代人长大的动画片《海尔兄弟》。这样的品牌故事融入了一代人的心，也因此打造了中国名片。

　　还有，持中兴手机出访的彭丽媛连同她端庄的仪态，迅速刮起了一道“丽媛Style”，树立和展示了中国品牌形象。再有，华为铃声在身边越来越响，正在取代别的品牌成为一代“街机”，这也成就了唯一登陆2014全球百强创新机构排行榜的大陆企业。这本身也是一个动人的品牌故事。

　　所以，讲好中国动人的品牌故事，需要每一个人参与。既要成为故事主角，也要成为故事主讲人。共同挖掘、共同创新，就能让这些故事更真切、更打动人，吸引更多人传颂。