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讲好“品牌故事”需“人人行动”

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:四川文明网 更新时间:2015-1-10

  在近日召开的全国宣传部长会议上,中宣部部长刘奇葆强调,要讲中国品牌的故事,要把中国品牌故事讲得生动活泼、娓娓动听,使之成为当代中国形象的闪亮名片。

  这是跟宣传工作者提的要求,但笔者认为也是给大众提的。因为,大众参与和认可的品牌故事,才具有说服力、感染力,反之,再是天花乱坠的辞藻,都会沦为无源之水、无本之木。

  正如刘奇葆举到的例子,航天、高铁的科技创新故事,华为、阿里巴巴的创业创造故事,袁隆平培育超级水稻的故事,都是中国品牌的故事,讲好了都会塑造良好的国家形象。然而,这些故事目前我们讲得不算太好,别说在国际上没有得到很好的传播,就是在国内也不一定得到应有的传播。个中原因虽然很多,但传播参与面不广是一个重要原因。

  在很多人心中,不少科技等领域的成功人士缺少应有的地位。人们会为追随演艺明星而万人空巷,却难得有多少人自发聆听航天英雄报告会;人们往往醉心于成功人士的表面光鲜,却不愿深挖其背后的励志故事。还有不少品牌创始人或是科学工作者,在事业上取得了巨大成就,却在经济上、荣誉上偏居弱隅,很难为人所知。讲好品牌故事,应该给品牌人物营造一个好的氛围。

  在一些生活中,不少优秀国产品牌难觅踪影。一段时期以来,人们总是觉得国外的品牌就要好些,沾上“洋”字就显得时尚。从苹果到三星,不少洋品牌被捧得炙手可热,而华为、中兴等在国外畅销的中国品牌,却倍受国人冷落。从圣诞节到愚人节,不少洋节越来越俘获年轻人的心,而端午、中秋则逐渐被人淡忘,看着他国抢注文化遗产。自己都不用自己的品牌,自己都不说自己的品牌好,别人更不会了。想想,坐的火车、开的汽车、穿的衣服、打的手机、过的节……如果国人都以自己的品牌为荣,无需多言,国际品牌形象就会多多地树立。

  换句话说,人人都在用中国品牌,人人都在赞中国品牌,人人都在追捧中国品牌,就会涌现出很多活生生的、打动人的、更容易被人接受并记住的中国品牌故事,也才能更好地树立鲜活的中国品牌形象。

  其实,我们在讲好中国品牌的精彩故事方面,也不乏优秀的例子。海尔品牌一直被认为是我们的名牌,海尔产品确实也在世界畅销。除了其优秀的品质和周到的服务之外,还有一点不能忘,那就是当年伴随一代人长大的动画片《海尔兄弟》。这样的品牌故事融入了一代人的心,也因此打造了中国名片。

  还有,持中兴手机出访的彭丽媛连同她端庄的仪态,迅速刮起了一道“丽媛Style”,树立和展示了中国品牌形象。再有,华为铃声在身边越来越响,正在取代别的品牌成为一代“街机”,这也成就了唯一登陆2014全球百强创新机构排行榜的大陆企业。这本身也是一个动人的品牌故事

  所以,讲好中国动人的品牌故事,需要每一个人参与。既要成为故事主角,也要成为故事主讲人。共同挖掘、共同创新,就能让这些故事更真切、更打动人,吸引更多人传颂。

 
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