会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置:中国品牌建设网 > 品牌新闻> 文章正文

董明珠称坚决“清场”把那些烂品牌全部消灭掉

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:第一财经日报 更新时间:2014-12-25

  岁末,格力将掀起新一轮空调价格战,高库存与价格竞争叠加,空调业一片血雨腥风。分析师称,“明年空调业要有过苦日子的准备”。

  格力电器(000651.SZ)董事长兼总裁董明珠近日在一个经销商会议上表示,“今年下定决心,一定要清场”;“我们后面还会有活动,真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉,我们才会停止行动。”

  今年国庆,格力一改常态,以低价大力促销;其后,又启动“以旧换新”活动,2005年前的格力空调可抵1000元,来换购格力的变频空调。董明珠的上述表态,意味着格力掀起的空调价格战还将延续。

  《第一财经日报》记者昨天(24日)从一家格力专卖店获悉,格力空调计划从12月26日起掀起第二波的裸价风暴,具体价格25日公布。该专卖店负责人透露,预计比平时价格低5%~10%,但比国庆促销价格略高一点,估计年底促销维持一周时间,“总厂出资源,我们基本利润保证。”

  也许是已经经历了前两次“价格战”的洗礼,各空调企业至少表面上已经不再恐慌。

  某大型空调企业的国内营销负责人认为,“格力只有打价格战唯一一条路了,为了消化库存、完成业绩任务。我们预计,格力到明年1月、2月还会打价格战,这不是奇怪事。”他认为,未来5~6年,国内空调市场仍有刚性需求,目前农村每百户居民的空调保有量只有20~30台,而其他白电有60~80台。“明年对库存高的企业是平台期,对库存少的企业是机会。”

  奥克斯空调发言人李柏强表示,今年凉夏,8月以后,空调业库存达到历史上最高水平,加上国内外经济形势不好,因此“明年要看天气”。空调还有巨大的市场,农村空调上墙率不高,“如果明年热,会好过;如果不热,大家都没好日子过。”

  但是,“空调业前6名一直稳定,各具特色、各有渠道”,李柏强认为,如果一线品牌打价格战,缺少技术、渠道的三四线品牌最痛苦,“奥克斯、志高、海信科龙的国内外销量均超过500万台,都有一定的抗寒能力。”

  格兰仕空调总监甘建国也认为,主要的空调企业现在都追求创新,各有各的生存渠道。“明年我们还是会聚焦互联网人群,3月份会联合天猫、京东有新的发布,让用户有参与感。价格战要打,产品也要更加差异化、个性化。”

  TCL空调相关负责人则表示,格力持续低价促销,还是库存压力大。据了解,空调业前两名的库存总和接近3000万台。“这么大的库存,明年将血雨腥风,前不久月兔空调已倒下。明年上半年比较难,要看天气。如果天气热,库存才能卖完。”TCL也在推“以旧换新”,但换购的是智能变频空调,并积极布局电商,与京东一起推广空调定制的新玩法。

  奥维咨询学院院长张彦斌向《第一财经日报》记者分析说,董明珠所说的“清场”,并不是一次、两次价格战就能“清”的。中国市场很大,美的、海尔、海信科龙、志高、奥克斯、TCL等都有各自的渠道。价格战短期还可以,长期的话资本市场也会有压力。

  “今年空调业还可以,虽然下半年经济压力大,但全年空调的销量、销售额还是增长的,特别是销售额,这说明空调还是有发展空间。”张彦斌预计,明年如果格力继续打价格战,空调业的利润将降低,“大家要有过苦日子的准备”。

  另一空调业内资深分析人士认为,格力的价格手段还会延续,已经成为常态,“格力对规模的追求从没如此饥渴”。“9月底,业界恐慌,现在大家都适应了,不接受也不行。空调业前几年是好日子,格力、美的空调的价格都较高,给其他品牌留下了生存空间。它们现在价格向下挤压,加上产品智能化转型,整个空调业都处于调整期。明年空调业,谨慎悲观。”

 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化建设
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
 最新新闻
· 融水县:品牌建设再传捷报
· 推进韶关农业品牌建设再上新台阶
· 把可持续发展融于品牌建设中
· “品牌强国”的中国梦必须做好中国制造
· 法治建设化春雨 品牌效应强基石
· 把可持续发展融于品牌建设中
· 海盐县出台新政推进品牌建设
· 郧阳区农业品牌创建结硕果
· 吉林和龙市大力推动有机大米品牌建设
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网