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SOS:高街品牌的绿色时尚危机

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-7-17

  【中国品牌建设网7月17日网讯】在服装标签中暗藏求救信,听起来是不是很像电影中男主人公越狱时才有的情节?然而真实版的故事最近就发生在英国。

  日前,北爱尔兰一位名叫Karen Wisinska的女子在2011年购买的一条Primark裤子中发现求救纸条。信中写到:“我们长期生产出口服装,每天劳动15个小时,吃的是猪狗不如的饭菜,干的是牛马一样的活……”类似的情况近期在威尔士也被报道过,两位消费者分别在购买到的Primark服装上发现缝制的英文求救标签。

  这已经不是英国高街时尚品牌Primark第一次陷入绿色时尚危机了,作为道德贸易联盟成员之一,Primark在2013年因孟加拉Rana plaza制衣厂垮塌成为众矢之的。青年导演Mary Nighy还根据此事件拍出了微电影《手印》(“Handprint”),由兰蔻环保大使ElettraWiedemann出演,首映时得到了Vogue主编Anna Wintour和Colin Firth的妻子Livia Firth(她也是环保机构ECO-AGO的创意总监)等众多时尚界名流的大力支持——这样强大的后援团亦进一步引发了人们对绿色时尚的无尽思考:你对自己身上的服装到底了解多少?

  提到绿色时尚,人们想到更多的往往是可回收原材料和服装行业带来的环境污染,比如二氧化碳的排放。于是各大品牌渐渐开始选择采购有机棉、麻纤维甚至一些新型材料。但是较少有人考虑到服饰背后的生产过程——换句话说,你身上的服装从哪里来的?又由谁制造出来?

  缮·Redress(香港著名推动可持续时尚的非营利组织)创造的R CERT项目就很好的解决了服装来源问题。R CERT是一个为再生纺织服装而设的认证,确保服装品牌回收自家工厂至少20% 的再生纤维。满足认证标准的衣服会获得R CERT特殊吊牌,这就如同给每件衣服发了一个身份证,通过吊牌上的代码可以像快递追踪那样追踪整条供应链,方便有趣,又很好的满足了消费者绿色时尚的需求。

  一款叫做MAKING的手机应用软件也同样可以帮助你了解自己的衣服。这款APP由耐克公司历时六年研发,材料专家们将公司庞大材料库中约7.5万种材料编制目录,并依照对环境的影响和长期可持续性为每一种材料打分。旨在帮助设计师和消费者了解哪些面料是最可持续的,哪些面料对环境影响最大等等。如果能借鉴以上的实践,用类似的方式追溯在生产过程中供应商是否能保障最基本的劳工权益,应该能让消费者更为安心。

 
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