杨柳君：移动互联，品牌即情感

　　文/杨柳君

　　在工业时代，品牌传递的或许只是冷冰冰的资讯。

　　商家透过广告使自己的产品被大家了解。

　　当然，这个成本是高昂的。

　　那是一个疯狂广告的年代。

　　各大媒体手握资源，尾巴翘到天上，广告投放的价格也一路飙涨，直至天文数字。

　　无疑，最后这些成本都被我们这些被称为“上帝”的人们笑纳。

　　于是，一件成本为1000元的商品被卖到1万甚至价格再翻数倍。

　　那个时代，约等于广告为王。

　　不怕产品不好，就怕名气不大。

　　对此商家们也只能硬着头皮上，有钱要投放广告，没钱更要投放广告。

　　人们不得不通过大量与产品制造无关的环节将产品卖出去……

　　到了今天，这个移动互联的时代，很多传统企业的负责人纷纷感慨“生意难做”。

　　生意难做?

　　我想更大程度上是因为移动互联时代是一个颠覆了旧有玩法的时代。

　　当然也是一个更公平、会创造更多机会的时代。

　　但更多的传统企业负责人还没摸清其中的门道，仍然沿用适用于工业时代，甚至农业时代的玩法应对今天移动互联的市场。

　　游戏规则都改变了，你却仍然沿用过去的玩法。

　　怎么会不难?

　　一家企业也好，一个人也好，最大的风险恐怕就是走错了方向，使错了力。

　　如此，即使百般勤奋、百般努力，也只能是事倍功半。

　　是的，在今天这个移动互联的时代，产品要有温度，企业更要有温度。

　　“今天的制高点是，品牌即情感。”

　　今天的市场，“产品竞争，不再是广告与广告的竞争，而是对用户的说服能力和感染能力的竞争。”

　　吴晓波曾在一篇名为《巨大的变化将在2014年发生》的访谈文章中提到“新四化”：

　　“一切商业都将互联网化、一切品牌都将人格化、一切消费都将娱乐化、一切流行都将城乡一体化。”