美丽乡村建设也需要“品牌”庇佑

　　由光明日报和中国文明网、贵州省文明委共同举办的“四在农家·美丽乡村”理论研讨会近日在贵州省安顺市召开。“四在农家·美丽乡村”是贵州省新农村建设的一张品牌。14年来，贵州各地围绕“富在农家、学在农家、乐在农家、美在农家”四个方面因地制宜开展新农村建设，创造了丰富的实践经验，初步实现了农民生活更好、农村环境更美、乡村文化更盛、群众幸福感更强，取得了令人瞩目的成绩。(9月24日《光明日报》)

　　在美丽乡村建设的版图上，一方面，我们需要沿着美丽乡村建设的基本路径向前推进，遵守着美丽乡村建设的宏观指标体系进行;另外一方面，每个地方的美丽乡村建设又必须能够提出特色，不能够走“千村一面”的怪圈。而贵州省提供的例子，就说明了“四在农家”已经成为一个品牌，而这个品牌对于贵州省的美丽乡村建设来说，就是一面旗帜。每当谈及美丽乡村建设的问题，都会将这样的旗帜亮出来，不仅是贵州省的一个特色，更是对于全国美丽乡村建设的一个积极经验。那就是，美丽乡村建设也需要品牌庇佑。

　　那么，以“品牌”为龙头的美丽乡村建设应该怎么做呢?笔者以为，美丽乡村要奏响“品牌”的旋律，不仅需要的是从本地的实际出发，更需要从每个地域的文化出发。按照哲学的观点，凡事都需要实事求是，需要一切从实际出发。而纵观各地，美丽乡村的美丽绝对不是千篇一律的美丽，因为那样的美丽不是美丽乡村建设的题中之义。而只有千差万别的美丽乡村建设，才能够称之为真正的美丽所在。既然如此，我们就能够从“四在农家”这样的例子中读出其中的经验，总结到其中的可以值得推广的内容，努力将自身的“品牌”塑造起来，形成美丽乡村建设的百花争艳。

　　“品牌”需要契合地方的特色，做足“特”字文章。对美丽乡村来说，最难的无疑就是一个“特”字了，很多人似乎有这样的疑问，那就是，既然美丽乡村建设中有着指标体系，是否完成这样的指标就万事大吉了呢?答案当然是否定的。因为，对于美丽乡村建设来说，如果只是按照指标体系去完善，后果注定是千篇一律的样子。而“特”字文章，需要在指标体系完善之后进行，从本地的特殊情况出发，比如江南水乡，需要做足水文章，而塞北高原需要做足草文章。总而言之，无论什么地方，只需要契合本地实际，从实际出发，就能够完善“特”字内涵，从而引导出“品牌”的价值。

　　另外，“品牌”塑造又必须充满文化内涵。美丽乡村，什么才是最美?除了生态，就是文化。不同地域的文化，有着不同的呈现形式，只有将这样的不同形式都能够呈现出来，才真正能够迎来美丽乡村建设的姹紫嫣红。而文化内涵的塑造，不仅需要挖掘工作的进行，更需要通过美丽乡村建设进行文化的传承，让文化在美丽乡村建设中熠熠生辉。只有如此，我们才能够说，美丽乡村建设中，“品牌”的庇佑才能够成为现实一种，让美丽乡村色彩斑斓。(淮左)